廣州市足球場(chǎng)地資源經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀研究.pdf

1、隨著廣州經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，市民生活水平的不斷提高和閑暇時(shí)間的增多，市民對(duì)健康的追求也與日俱增，“花錢買健康”的意識(shí)也越來越深。足球作為一項(xiàng)荷載著豐富文化沉淀和精神財(cái)富的社會(huì)文化現(xiàn)象，其價(jià)值、功能和作用正在越來越多地為人們所認(rèn)識(shí)，越來越多的人已把花錢租場(chǎng)地踢球、參加有償足球培訓(xùn)和業(yè)余足球競(jìng)賽視為生活的重要組成部分和一種社會(huì)時(shí)尚，廣州市足球消費(fèi)呈現(xiàn)出一遍良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。但目前廣州市土地資源較稀缺，開展足球運(yùn)動(dòng)的重要載體--足球場(chǎng)地資源的建設(shè)和

2、發(fā)展還遠(yuǎn)遠(yuǎn)跟不上人們的需求，而現(xiàn)有的足球場(chǎng)地資源又受傳統(tǒng)體制的影響，存在使用率不高，對(duì)外開發(fā)的力度不夠，管理體制不適應(yīng)現(xiàn)實(shí)需求等諸多問題。這些勢(shì)必會(huì)影響到廣州市足球運(yùn)動(dòng)的發(fā)展。因此，如何在新的經(jīng)濟(jì)體制下，對(duì)現(xiàn)有足球場(chǎng)地資源進(jìn)行經(jīng)營(yíng)，獲得更大社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益必將成為眾人所關(guān)心的問題。
　　為此，本研究運(yùn)用文獻(xiàn)資料、問卷調(diào)查、專家訪談和數(shù)理統(tǒng)計(jì)等多種研究方法，對(duì)廣州市足球場(chǎng)地資源經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀、消費(fèi)現(xiàn)狀及影響因素等方面進(jìn)行了研究，并對(duì)其發(fā)

3、展趨勢(shì)進(jìn)行了分析。初步得出以下結(jié)論：
　　1、小規(guī)模足球場(chǎng)地資源經(jīng)營(yíng)主體仍是足球健身市場(chǎng)的主流，經(jīng)營(yíng)內(nèi)容較單一，主要以租賃為主。中大規(guī)模經(jīng)營(yíng)主體經(jīng)營(yíng)內(nèi)容較多元化；在區(qū)域分布上，商業(yè)區(qū)的足球場(chǎng)地資源市場(chǎng)開發(fā)主過于集中，容易導(dǎo)致不良競(jìng)爭(zhēng)行為。
　　2、足球場(chǎng)地資源經(jīng)營(yíng)主體經(jīng)營(yíng)者年齡結(jié)構(gòu)較合理，但擁有的學(xué)歷不是很高，經(jīng)營(yíng)管理理念較狹窄，經(jīng)營(yíng)手段多數(shù)仍以一般性通用手段占主導(dǎo)地位，大多數(shù)經(jīng)營(yíng)者缺少創(chuàng)新的有效經(jīng)營(yíng)促銷手段。既懂足球又懂經(jīng)

4、營(yíng)管理的經(jīng)營(yíng)人才匱乏。
　　3、足球場(chǎng)地資源經(jīng)營(yíng)雖存在一些不足，但在盈利方面呈良好態(tài)勢(shì)，有著較大的潛在發(fā)展性。
　　4、消費(fèi)群體年齡呈年輕化，具有較高文化程度，工作較穩(wěn)定，收入較高；參加足球活動(dòng)目的呈多元化，以“緩解學(xué)習(xí)、工作壓力”為主要目的。
　　5、足球場(chǎng)地資源經(jīng)營(yíng)是屬于體育場(chǎng)地經(jīng)營(yíng)，但廣州市目前在這方面的政策、法規(guī)、行政管理上有一定的滯后性，主要體現(xiàn)多頭管理、政策不清、管理不利等方面，同時(shí)缺少規(guī)范行業(yè)管理的指導(dǎo)性