家具產(chǎn)品設(shè)計(jì)對(duì)既定品牌目標(biāo)的響應(yīng).pdf

1、中國(guó)家具行業(yè)經(jīng)過(guò)了20多年的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，已經(jīng)由傳統(tǒng)手工業(yè)轉(zhuǎn)入現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展的階段。在其高速發(fā)展的階段中，中國(guó)的家具企業(yè)也面臨著新的形勢(shì)：自主化品牌經(jīng)營(yíng)道路為家具企業(yè)的發(fā)展提出了新挑戰(zhàn)。 本論文從品牌目標(biāo)下的家具開(kāi)發(fā)這個(gè)角度切入，探求商品化家具開(kāi)發(fā)的途徑，為企業(yè)尋求從產(chǎn)品設(shè)計(jì)角度實(shí)施長(zhǎng)遠(yuǎn)、穩(wěn)定、科學(xué)而務(wù)實(shí)的品牌戰(zhàn)略方案。 論文首先討論了品牌以及家具品牌的理論知識(shí)。其中了解了品牌的定義、特性、品牌與產(chǎn)品的相互關(guān)系，分析了

2、家具品牌的特征以及與消費(fèi)者的深層關(guān)系，也認(rèn)識(shí)了產(chǎn)品設(shè)計(jì)對(duì)于品牌提升的重要性。以此作為熟悉家具品牌開(kāi)發(fā)的基本內(nèi)容，并為接下來(lái)的解讀品牌開(kāi)拓思路。 其次，為研究品牌企業(yè)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的具體情況，調(diào)查了A與B企業(yè)(分別是自主研發(fā)經(jīng)營(yíng)型品牌和依托于研發(fā)團(tuán)隊(duì)型品牌)設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)的各階段，分析得到家具企業(yè)設(shè)計(jì)過(guò)程中共性的問(wèn)題：開(kāi)發(fā)形式偏重于流行導(dǎo)向和競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向；開(kāi)發(fā)模式非規(guī)范化、非科學(xué)化。針對(duì)如上問(wèn)題，作者根據(jù)家具開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)的相關(guān)內(nèi)容，結(jié)合品牌管理、設(shè)計(jì)

3、開(kāi)發(fā)，提出了家具產(chǎn)品設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)模型以及三部分內(nèi)容：即品牌解讀、開(kāi)發(fā)體系以及設(shè)計(jì)實(shí)務(wù)，同時(shí)也強(qiáng)調(diào)了消費(fèi)者及市場(chǎng)因素的宏觀(guān)影響。論文中還運(yùn)用“5W1H”方法研究三部分內(nèi)容相互關(guān)系，以此勾勒出科學(xué)有效的開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)模型，為品牌企業(yè)的設(shè)計(jì)服務(wù)。 隨后，論文對(duì)開(kāi)發(fā)模型三部分內(nèi)容作了詳細(xì)闡述。首先強(qiáng)調(diào)了解讀品牌與環(huán)境的重要性，突出在設(shè)計(jì)過(guò)程中，理解品牌定位、熟悉市場(chǎng)定位、透徹目標(biāo)消費(fèi)者定位是首要和必須的。而市場(chǎng)流行及競(jìng)爭(zhēng)者分析可以成為設(shè)計(jì)信息獲取

4、的一種參考和一個(gè)渠道，但不是設(shè)計(jì)的第一出發(fā)點(diǎn)。同時(shí)還需要關(guān)注技術(shù)以及社會(huì)觀(guān)念、政策等對(duì)設(shè)計(jì)產(chǎn)生的影響。其次是產(chǎn)品開(kāi)發(fā)體系。開(kāi)發(fā)體系是以橫向的作業(yè)形式支持設(shè)計(jì)階段工作的開(kāi)展。為保障設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)在品牌目標(biāo)下開(kāi)展，開(kāi)發(fā)體系先要采用抽樣統(tǒng)計(jì)等市場(chǎng)調(diào)研方法獲取信息，并對(duì)此分析梳理提煉其中的開(kāi)發(fā)目標(biāo)和設(shè)計(jì)概念，并確定開(kāi)發(fā)的相關(guān)策略，完成開(kāi)發(fā)階段的前期準(zhǔn)備工作。同時(shí)開(kāi)發(fā)體系需要在設(shè)計(jì)過(guò)程中，組織設(shè)計(jì)管理、安排設(shè)計(jì)計(jì)劃，運(yùn)用PERT計(jì)劃評(píng)審優(yōu)化設(shè)計(jì)過(guò)程和運(yùn)