畢業(yè)論文--論電視音樂(lè)選秀節(jié)目的品牌發(fā)展策略

1、<p><b>　　目錄</b></p><p><b>　　摘要：1</b></p><p>　　Abstract:1</p><p><b>　　前言：2</b></p><p>　?。ㄒ唬┱蟽?nèi)部資源 支持品牌發(fā)展2</p><p&

2、gt;　　1、斥巨資購(gòu)買(mǎi)版權(quán)2</p><p>　　2、傾全臺(tái)打造品牌3</p><p>　　3、請(qǐng)明星團(tuán)隊(duì)加盟3</p><p>　?。ǘ┨岣吖?jié)目質(zhì)量 提升品牌實(shí)力4</p><p>　　1、節(jié)目包裝高格調(diào)4</p><p>　　2、節(jié)目形式出新意4</p><p>　　3、參

3、賽選手高水平5</p><p>　?。ㄈ┱蠣I(yíng)銷(xiāo)推廣 擴(kuò)大品牌影響5</p><p>　　1、全媒體聯(lián)動(dòng)造勢(shì)5</p><p>　　2、大規(guī)模線(xiàn)下推廣5</p><p>　　3、大范圍微博營(yíng)銷(xiāo)6</p><p>　　4、恰當(dāng)?shù)拿诵?yīng)6</p><p>　　5、善利用網(wǎng)絡(luò)事件7

4、</p><p>　　（四）創(chuàng)新商業(yè)模式 穩(wěn)定品牌地位7</p><p>　　1、臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)增值7</p><p>　　2、線(xiàn)上線(xiàn)下配合贏得市場(chǎng)8</p><p>　　3、跨產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)加速發(fā)展8</p><p>　　4、實(shí)施真正意義制播分離8</p><p><b>　

5、　注 釋9</b></p><p><b>　　參考文獻(xiàn)9</b></p><p><b>　　致 謝10</b></p><p><b>　　附錄一：11</b></p><p><b>　　附錄二：12</b></p>

6、<p>　　論電視音樂(lè)選秀節(jié)目的品牌發(fā)展策略</p><p>　　——以2012年《中國(guó)好聲音》為例</p><p><b>　　摘要：</b></p><p>　　隨著電視音樂(lè)選秀節(jié)目的發(fā)展，尤其是歷經(jīng)2009年《超級(jí)女聲》等高峰期以后，中國(guó)電視音樂(lè)選秀節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，生存也越發(fā)困難，節(jié)目品牌發(fā)展之路更是舉步維艱。在這樣的

7、情況下，浙江衛(wèi)視2012年的《中國(guó)好聲音》突破重圍，在2012年的夏天刮起了一陣“好聲音”的風(fēng)潮，對(duì)電視音樂(lè)選秀節(jié)目的品牌發(fā)展之路進(jìn)行了成功的探索。本文將從浙江衛(wèi)視整合內(nèi)部資源、提升節(jié)目質(zhì)量、營(yíng)銷(xiāo)推廣成功和創(chuàng)新商業(yè)模式四個(gè)方面，論述《中國(guó)好聲音》品牌的成功之路。</p><p>　　關(guān)鍵詞 浙江衛(wèi)視 中國(guó)好聲音 電視選秀 品牌策略</p><p>　　The develop

8、ment of brand strategy of TV music show</p><p>　　——In 2012, " The Voice of China " as an example</p><p><b>　　Abstract:</b></p><p>　　With the development of the

9、 TV music show, especially after 2009 <super singing girl>, the competition of the Chinese TV music show more intense and it’s Survival more difficult, the development On the road of brand is even more difficult. I

10、n such a case, Zhejiang satellite TV in 2012 the " The Voice of China " to break the siege and whipped up a "good sound" of the wave in the summer of 2012. A successful exploration of the television m

11、usic show the road of brand development. This article will </p><p>　　Key words </p><p>　　“Zhejiang satellite TV” “The Voice of China” “talent show” “Brand strategy”</p><p>&l

12、t;b>　　前言：</b></p><p>　　如今，隨著電視選秀節(jié)目的廣泛化，節(jié)目質(zhì)量也越來(lái)越爛俗化，電視觀眾也越來(lái)越挑剔，廣告商也有了更多選擇，如何做好一檔選秀節(jié)目，讓它成功的進(jìn)行品牌運(yùn)營(yíng)，并且繼續(xù)擴(kuò)大影響，已經(jīng)成為一個(gè)不得不思考的問(wèn)題。本文將以2012年的《中國(guó)好聲音》為例，對(duì)此問(wèn)題進(jìn)行研究。</p><p>　　2012年浙江衛(wèi)視推出的《中國(guó)好聲音》節(jié)目再次掀起了

13、電視選秀的收視熱潮，節(jié)目首期收視率破1．5％，第二期2．8％，到第七期時(shí)，《中國(guó)好聲音》收視率已突破4％，節(jié)目冠名費(fèi)6000萬(wàn)，節(jié)目廣告由15秒15萬(wàn)元漲到15秒36萬(wàn)元的高價(jià)。除開(kāi)這些，《中國(guó)好聲音》還話(huà)題不斷，影響力延伸到互聯(lián)網(wǎng)，不到一個(gè)月，《中國(guó)好聲音》網(wǎng)絡(luò)覆蓋量超2億條，新浪微博已有76萬(wàn)粉絲，視頻觀看次數(shù)超3700萬(wàn)。還被列為廣電總局表彰的2012年廣播電視創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)欄目之一。在電視選秀節(jié)目整體萎靡的時(shí)段，《中國(guó)好聲音》的橫空出

14、世讓人不得不驚嘆。我們不得不思考，此類(lèi)節(jié)目何以再次唱響最強(qiáng)音？《中國(guó)好聲音》是怎樣成功打造出自己的欄目品牌的？</p><p>　?。ㄒ唬┱蟽?nèi)部資源 支持品牌發(fā)展</p><p>　　浙江衛(wèi)視的《中國(guó)好聲音》于2012年7月13日開(kāi)播。浙江衛(wèi)視充分調(diào)動(dòng)了電視臺(tái)內(nèi)部的所有資源，整個(gè)電視臺(tái)都為這檔節(jié)目服務(wù)，各欄目之間相互配合，互相宣傳，全力支持浙江衛(wèi)視選秀品牌節(jié)目在這種被動(dòng)環(huán)境中繼續(xù)發(fā)展。

15、</p><p><b>　　1、斥巨資購(gòu)買(mǎi)版權(quán)</b></p><p>　　《中國(guó)好聲音》的原版是荷蘭真人秀節(jié)目《The Voice》，浙江衛(wèi)視斥巨資三百多萬(wàn)購(gòu)買(mǎi)了《中國(guó)好聲音》的版權(quán)?！禩he Voice》在節(jié)目創(chuàng)意、運(yùn)營(yíng)模式、板塊制作等方面早就通過(guò)了市場(chǎng)的考驗(yàn)，版權(quán)方在賣(mài)出版權(quán)的同時(shí)還附贈(zèng)了《制作寶典》。上百頁(yè)的“寶典”中，從情節(jié)設(shè)計(jì)、燈光、音樂(lè)、舞美到流程，連

16、一封邀請(qǐng)函的寫(xiě)法上面都有一一詳細(xì)說(shuō)明。所以，《中國(guó)好聲音》可以說(shuō)是“站在巨人的肩膀上”，除了節(jié)目的前期準(zhǔn)備、內(nèi)容安排、舞美設(shè)計(jì)，就連細(xì)致到節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)音響調(diào)試、燈光色彩、明暗調(diào)校、接線(xiàn)方法等都有一套嚴(yán)謹(jǐn)?shù)闹谱髁鞒?，?jié)目的宣傳片、宣傳海報(bào)乃至節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)的紅色背景等整理包裝都來(lái)自《The Voice》，這無(wú)疑對(duì)節(jié)目生產(chǎn)起到了專(zhuān)業(yè)的指導(dǎo)作用。另外，《中國(guó)好聲音》節(jié)目組除了嚴(yán)格執(zhí)行《The Voice》的制作寶典外，也充分加入了中國(guó)元素，緊緊圍繞中國(guó)

17、觀眾容易產(chǎn)生情感共鳴的特點(diǎn)，通過(guò)經(jīng)典歌曲的選擇、勵(lì)志故事的呈現(xiàn)、真情流露的表達(dá)等方式，直擊觀眾心中最敏感的神經(jīng)。在環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)上，節(jié)目組也充分考慮到了中國(guó)實(shí)際，在決賽中設(shè)置媒體觀察團(tuán)，讓媒體參與投票，集體決定冠軍人選，實(shí)現(xiàn)宣傳媒體和節(jié)目的雙贏目的，社會(huì)美譽(yù)度和公眾影響力隨</p><p><b>　　2、傾全臺(tái)打造品牌</b></p><p>　　《中國(guó)好聲音》有300多

18、位現(xiàn)場(chǎng)工作人員，加上音響、樂(lè)隊(duì)將近500人，人數(shù)堪比一個(gè)電視臺(tái)的節(jié)目中心；節(jié)目錄像現(xiàn)場(chǎng)就擁有26個(gè)機(jī)位，場(chǎng)內(nèi)16個(gè)，場(chǎng)外10個(gè)，這樣大手筆在很多娛樂(lè)節(jié)目中都很難見(jiàn)到；四位導(dǎo)師坐的旋轉(zhuǎn)椅是直接從國(guó)外空運(yùn)過(guò)來(lái)的，每一張椅子造假80萬(wàn)，四張椅子就達(dá)320萬(wàn)，堪比天價(jià)；此外，節(jié)目還有一個(gè)非常強(qiáng)大的音樂(lè)團(tuán)隊(duì)，由北京奧運(yùn)會(huì)音響總工程師金少剛領(lǐng)銜現(xiàn)場(chǎng)演奏，給王菲錄專(zhuān)輯的錄音師李軍，還有明星級(jí)伴奏樂(lè)隊(duì)零點(diǎn)樂(lè)隊(duì)的加盟?！吨袊?guó)好聲音》的總導(dǎo)演田明向記者透露

19、：“為了避免音質(zhì)的損失，導(dǎo)師們都不能用耳麥，因此這個(gè)節(jié)目的傳聲設(shè)備都是經(jīng)過(guò)特殊設(shè)計(jì)的，現(xiàn)場(chǎng)音響的擺放也有固定位置，使用的所有設(shè)備都是從英美拆了，空運(yùn)過(guò)來(lái)了?！倍?，除了評(píng)委不用耳機(jī)，伴奏團(tuán)隊(duì)更是做到現(xiàn)場(chǎng)音響無(wú)死角，每一個(gè)聲部、每一個(gè)變化都需要臺(tái)上臺(tái)下能清晰的聽(tīng)到，并且呈現(xiàn)出非常豐富飽滿(mǎn)的狀態(tài)?！吨袊?guó)好聲音》每集短短80分鐘的節(jié)目，調(diào)用素材量達(dá)到1000分鐘，電視機(jī)前的觀眾連導(dǎo)師們轉(zhuǎn)過(guò)身的細(xì)小議論聲都聽(tīng)得到，讓人有種身臨其境的感覺(jué)，體現(xiàn)了

20、拍攝剪輯的專(zhuān)業(yè)水準(zhǔn)。這樣一個(gè)豪華強(qiáng)大的團(tuán)隊(duì)陣容，可見(jiàn)浙江衛(wèi)視為了《中國(guó)好聲音》的品牌質(zhì)量是下了血</p><p><b>　　3、請(qǐng)明星團(tuán)隊(duì)加盟</b></p><p>　　浙江衛(wèi)視花大精力大價(jià)錢(qián)邀請(qǐng)強(qiáng)大的明星團(tuán)隊(duì)加盟?！吨袊?guó)好聲音》這檔音樂(lè)選秀節(jié)目有四位導(dǎo)師——那英、劉歡、楊坤、庾澄慶。應(yīng)“寶典”的要求，導(dǎo)師團(tuán)隊(duì)其中兩位必須是國(guó)內(nèi)一線(xiàn)大牌明星、另一位是年輕人非常喜歡

21、的歌手、第四位是選秀歌手。所以《中國(guó)好聲音》中四位導(dǎo)師分別有不同的定位，不同的個(gè)性。劉歡和那英是“殿堂級(jí)”的中國(guó)流行音樂(lè)領(lǐng)域的代表人物，他們的評(píng)論和建議具有很高的權(quán)威性；庾澄慶是年輕人熟悉的面孔，容易挑起現(xiàn)場(chǎng)觀眾的情緒；楊坤是創(chuàng)作型音樂(lè)人，音樂(lè)歷程比較坎坷，與臺(tái)上的選手會(huì)有更大的貼近感。在節(jié)目全程直播中，庾澄慶基本起到了主持人穿針引線(xiàn)的作用，節(jié)目中主持人華少出現(xiàn)的時(shí)候并不多，主要是以學(xué)員和導(dǎo)師們的交流為主。庾澄慶不斷的搞笑和妙語(yǔ)連珠，甚

22、至孩子氣的“選我！選我！選我！”都使整檔節(jié)目變得異?；钴S，充滿(mǎn)了歡樂(lè)的感覺(jué)。劉歡、那英和楊坤在劇情推進(jìn)中也有各自精彩的表現(xiàn)，與庾澄慶的搞怪不同的是，劉歡很正統(tǒng)，給人一種很大師的感覺(jué)，非常壓得住場(chǎng)面；那英則是率真可愛(ài)，很像鄰家姐姐，和學(xué)員們?cè)谛撵`上特別貼近，她可以脫掉鞋子跑上臺(tái)和選手一起唱歌，也可以很感性的哭出來(lái)；楊坤則一直以“我今年要舉行32場(chǎng)巡回演唱會(huì)，我會(huì)邀</p><p>　　節(jié)目里四位導(dǎo)師的個(gè)性顯露無(wú)遺：

23、為了爭(zhēng)奪學(xué)員，他們互相吐槽，互相“打壓”；面對(duì)選手的情感故事，他們毫不猶豫的分享自己的人生經(jīng)驗(yàn)，讓觀眾看到了他們性格中親切、活潑生動(dòng)的一面。在《中國(guó)好聲音》的節(jié)目模式里，導(dǎo)師們不再像以往電視選秀節(jié)目里一樣高高在上，一句話(huà)判人生死。他們被成功地還原為普通人，他們惜才若渴、愛(ài)才如命，為出手爭(zhēng)奪有天賦的學(xué)員毫不謙讓。原來(lái)遠(yuǎn)離公眾的明星導(dǎo)師變成了十分親切的朋友，他們的地位越高，顛覆性就越強(qiáng)，其表達(dá)的真情就越有感染力。四位導(dǎo)師在很大程度上促成了《

24、中國(guó)好聲音的》的品牌形成。</p><p>　　（二）提高節(jié)目質(zhì)量 提升品牌實(shí)力</p><p>　　要想打造和保持一個(gè)欄目的品牌，關(guān)鍵在于欄目節(jié)目的自身提高，所有的外部條件都起不到實(shí)質(zhì)的作用。浙江衛(wèi)視要想打響《中國(guó)好聲音》這個(gè)品牌，主要是要把節(jié)目做好。為了提高節(jié)目質(zhì)量，浙江衛(wèi)視主要從節(jié)目包裝、節(jié)目模式和參賽選手三個(gè)方面做了精心的設(shè)計(jì)。</p><p><b

25、>　　1、節(jié)目包裝高格調(diào)</b></p><p>　　在節(jié)目包裝上，浙江衛(wèi)視著重提高了節(jié)目的格調(diào)。它以夢(mèng)想為主題，傳遞了社會(huì)正能量，是一部為音樂(lè)夢(mèng)想者真心綻放的大片?！半m然是引進(jìn)的電視模式，吸收整合了各國(guó)《The Voice》版本的長(zhǎng)處，它的地臺(tái)是英國(guó)版的，背景是美國(guó)版的，甚至它的導(dǎo)師轉(zhuǎn)椅也是直接從英國(guó)空運(yùn)過(guò)來(lái)的。但是，重點(diǎn)是它的歌者是中國(guó)的，它的講述是中國(guó)的，來(lái)自中國(guó)民間的歌者表現(xiàn)了他們?cè)谝魳?lè)

26、上的獨(dú)特創(chuàng)造性；它的價(jià)值觀也是中國(guó)的，民間歌者在音樂(lè)故事里表現(xiàn)的信念、精神和意志力更是獨(dú)特地生長(zhǎng)在中國(guó)這塊土地上”。 ①它弘揚(yáng)的是中國(guó)音樂(lè)人對(duì)自己音樂(lè)夢(mèng)想的不懈追求和努力的堅(jiān)持，它讓我們相信有夢(mèng)想的人只要堅(jiān)持，就一定會(huì)成功，或遲或早。</p><p>　　節(jié)目中，32歲的美甲店老板黃勇從小沒(méi)有接受過(guò)專(zhuān)業(yè)的音樂(lè)訓(xùn)練，在工廠(chǎng)打過(guò)工，做過(guò)保安，賣(mài)過(guò)車(chē)票，但是一直以來(lái)的夢(mèng)想就是能夠做一名真正的歌手。這個(gè)夢(mèng)想他從來(lái)沒(méi)有放棄

27、過(guò)，終于，已過(guò)而立之年的他，最終站在了舞臺(tái)上，贏得了導(dǎo)師的肯定；做晚會(huì)策劃的胖女孩劉悅在她的音樂(lè)路上走了十年，十年來(lái)，她一直站在幕后看著臺(tái)前的表演，她哭過(guò)、努力過(guò)、生氣過(guò)，可是唱歌是她的夢(mèng)想，她一直努力的堅(jiān)持著，最終也在這個(gè)舞臺(tái)上實(shí)現(xiàn)了陪她走過(guò)十年的夢(mèng)想；北漂的編曲人金志文，在北漂的整整八年時(shí)間里，苦悶、郁郁不得志，可是他從來(lái)沒(méi)有放棄過(guò)……他們都是有夢(mèng)想的人，他們?yōu)閴?mèng)想而堅(jiān)持，為所愛(ài)的人來(lái)唱歌，他們讓觀眾和導(dǎo)師們一起流淚，他們讓我們相信

28、，有夢(mèng)想是一件幸福的事情。</p><p>　　這檔節(jié)目所傳播的正能量是不言而喻的。在《中國(guó)好聲音》舞臺(tái)上，我們看到的是一群正面積極、向上向善的中國(guó)人，這是一群面對(duì)生活的困頓和挑戰(zhàn)，卻始終樂(lè)觀堅(jiān)韌的人，他們代表著我們民族和文明延續(xù)的精神脊梁。</p><p><b>　　2、節(jié)目形式出新意</b></p><p>　　在節(jié)目模式上，《中國(guó)好聲音

29、》這次選用的盲選和雙選模式使國(guó)內(nèi)觀眾耳目一新。</p><p>　　“盲選”形式在國(guó)內(nèi)的選秀節(jié)目中可以說(shuō)是首次，大大增加了觀眾的新鮮感。““盲選”使觀眾一直在于懸念和期待中，在一系列的不確定之中實(shí)現(xiàn)了非凡的節(jié)目體驗(yàn)，使得整個(gè)音樂(lè)節(jié)目從根本上擺脫了只有演唱和點(diǎn)評(píng)的常規(guī)模式，讓觀眾在不斷期待中獲得驚喜，”②感受隨著“砰”的一聲亮起來(lái)的燈和轉(zhuǎn)過(guò)來(lái)的椅子帶來(lái)的震撼。另外，盲選在以新穎的形式吸引觀眾注意力的同時(shí)，也維護(hù)了節(jié)

30、目的公正與權(quán)威性。</p><p>　　除了盲選之外，《中國(guó)好聲音》的另一個(gè)突破在于，它實(shí)現(xiàn)了選擇權(quán)在導(dǎo)師與學(xué)員之間的雙向流動(dòng)。在很多選秀節(jié)目中，通常是評(píng)委老師說(shuō)了算，評(píng)委說(shuō)你行，不行也行；評(píng)委說(shuō)你不行，行也不行。于是，形成了一人獨(dú)大的局面，學(xué)員在評(píng)委面前就是出于完全弱勢(shì)的一方。而在《中國(guó)好聲音》中，當(dāng)多位導(dǎo)師為一位學(xué)員轉(zhuǎn)身之后，學(xué)員就有權(quán)選擇心儀的導(dǎo)師。于是，在學(xué)員努力表現(xiàn)贏取導(dǎo)師的同時(shí)，導(dǎo)師也需要使出渾身解數(shù)

31、賣(mài)力拉攏學(xué)員，讓學(xué)員加入到自己的團(tuán)隊(duì)中。這樣的創(chuàng)意更加人性化，讓被動(dòng)的選手變得更加自信和主動(dòng)了。這種雙向選擇實(shí)現(xiàn)了導(dǎo)師和學(xué)員雙方地位的平等和權(quán)利的對(duì)等，“不是你選了我，我就一定是你團(tuán)隊(duì)的了”，讓觀眾從中獲得心理滿(mǎn)足與情感升華，從而把整個(gè)節(jié)目氣氛再次推向高潮。</p><p><b>　　3、參賽選手高水平</b></p><p>　　在參賽選手的篩選上，一檔節(jié)目的參賽

32、選手是節(jié)目最重要的一部分，選手水平的高低直接決定了節(jié)目質(zhì)量的高低?！吨袊?guó)好聲音》特別注重對(duì)參賽選手的選拔。</p><p>　　“不管你是男是女，不管你是年長(zhǎng)的還是年輕的，不管你長(zhǎng)得漂亮帥氣與否，不管你已經(jīng)是小有名氣的音樂(lè)人還是沒(méi)接受過(guò)任何音樂(lè)訓(xùn)練的普通人，只要你有一把好嗓子，只要你有一個(gè)好聲音，你都可以參加《中國(guó)好聲音》，好聲音才是這個(gè)節(jié)目的唯一通行證?！薄吨袊?guó)好聲音》明明確確的告訴我們這樣一個(gè)事實(shí)。</

33、p><p>　　“《中國(guó)好聲音》最初的招募由四個(gè)導(dǎo)演組三十多人分赴各地，第一批50人的候選名單，到了制片人這里，已經(jīng)砍去一半，去錄音棚試音之后，只剩下10個(gè)人?！吨袊?guó)好聲音》擯棄了零門(mén)檻選秀的低端模式，雖然是草根參與，但卻是金字塔式的高水準(zhǔn)集合，這樣賽前評(píng)分嚴(yán)格的把關(guān)保證了參賽選手的質(zhì)量，使“好聲音”得到了保障。”③尋音、約見(jiàn)、家訪(fǎng)、說(shuō)服、錄小樣、篩選、盲選、晉級(jí)、導(dǎo)師培訓(xùn)、PK……《中國(guó)好聲音》的官方說(shuō)法是，導(dǎo)演組

34、在3個(gè)月內(nèi)尋找到4000個(gè)“好聲音”，5月尋人，7月開(kāi)播，8月成為公共話(huà)題，甚至當(dāng)9月的第一季總冠軍還沒(méi)有誕生時(shí)，不少“好聲音”學(xué)員的演出價(jià)就已經(jīng)堪比一線(xiàn)歌手，接拍廣告，演唱電影主題曲，準(zhǔn)備集體全球巡演……這些“好聲音”們都已成為不折不扣的明星！</p><p>　?。ㄈ┱蠣I(yíng)銷(xiāo)推廣 擴(kuò)大品牌影響</p><p>　　浙江衛(wèi)視為了《中國(guó)好聲音》的品牌推廣，可謂是煞費(fèi)苦心。在媒介融合背景

35、下的整合營(yíng)銷(xiāo)策略，“伴隨著電視娛樂(lè)功能和產(chǎn)業(yè)屬性的凸顯，“營(yíng)銷(xiāo)”的重要性日益突出。各種營(yíng)銷(xiāo)手段的運(yùn)用，讓《中國(guó)好聲音》錦上添花，尤其是微博營(yíng)銷(xiāo)的廣泛運(yùn)用，推動(dòng)中國(guó)電視告別傳統(tǒng)單一的營(yíng)銷(xiāo)模式，進(jìn)入到借助多方資源，實(shí)現(xiàn)多方共贏的整合營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代?！雹?lt;/p><p><b>　　1、全媒體聯(lián)動(dòng)造勢(shì)</b></p><p>　　浙江衛(wèi)視積極與幾大網(wǎng)站合作，全媒體聯(lián)動(dòng)造勢(shì)?！啊吨?/p>

36、國(guó)好聲音》在新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、騰訊網(wǎng)等知名門(mén)戶(hù)網(wǎng)站中都有相關(guān)的專(zhuān)題頁(yè)面對(duì)節(jié)目進(jìn)行宣傳”。⑤同時(shí)“好聲音”還與百度愛(ài)奇藝合作，推出了《中國(guó)好聲音后傳》面向?qū)W員的訪(fǎng)談節(jié)目，在浙江衛(wèi)視每晚首播后與觀眾見(jiàn)面，在愛(ài)奇藝獨(dú)家播出。這種與優(yōu)秀視頻網(wǎng)站合作的形式使《中國(guó)好聲音》與愛(ài)奇藝形成了一個(gè)有益的合作互補(bǔ)關(guān)系，通過(guò)先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，轉(zhuǎn)發(fā)、分享、評(píng)論等功能，建立起了一個(gè)以滿(mǎn)足用戶(hù)利益為核心的良性循環(huán)。</p><p><b&

37、gt;　　2、大規(guī)模線(xiàn)下推廣</b></p><p>　　除了媒體線(xiàn)上宣傳，《中國(guó)好聲音》還在全國(guó)各大城市大規(guī)模城市展開(kāi)推介，對(duì)節(jié)目進(jìn)行大規(guī)模的線(xiàn)下推廣，每次推介會(huì)還會(huì)邀請(qǐng)不同明星參與助陣。比如北京推介會(huì)上導(dǎo)師庾澄慶親自上陣，天津推介會(huì)是胡彥斌聯(lián)手吉杰親臨現(xiàn)場(chǎng)。除推介會(huì)外，浙江衛(wèi)視還聯(lián)手愛(ài)奇藝獨(dú)家打造《中國(guó)好聲音學(xué)員推介會(huì)》，旨在更大范圍地?cái)U(kuò)大節(jié)目的社會(huì)影響力?！昂寐曇簟钡木€(xiàn)下推廣主要是通過(guò)戶(hù)外廣告和

38、在各地召開(kāi)學(xué)員推介會(huì)來(lái)實(shí)現(xiàn)。例如上海，線(xiàn)下推廣在上海的固定地點(diǎn)是上海大悅城，大悅城距離市中心人民廣場(chǎng)很近，只有一站路的距離，而且在地鐵口旁邊，人員流動(dòng)頻繁，推廣效果甚佳；除開(kāi)地理優(yōu)勢(shì)之外，大悅城的中庭開(kāi)闊，觀眾區(qū)比很多商場(chǎng)都大，且在室內(nèi)，不會(huì)受天氣影響。這些便利條件讓好聲音的展現(xiàn)有了一個(gè)良好的保證。</p><p><b>　　3、大范圍微博營(yíng)銷(xiāo)</b></p><p&g

39、t;　　在微博營(yíng)銷(xiāo)這一塊，浙江衛(wèi)視同樣做了大量工作來(lái)促進(jìn)《中國(guó)好聲音》欄目品牌的發(fā)展。好聲音劇組建立了兩個(gè)微博賬號(hào)，通過(guò)這兩個(gè)賬號(hào)及時(shí)發(fā)布新聞信息，并且把網(wǎng)站、花絮和線(xiàn)下推廣聯(lián)合起來(lái)，迅速更新，及時(shí)讓人了解到好聲音的每一步舉措，更雇傭了大量微博水軍轉(zhuǎn)發(fā)微博，吸引了大量人氣。在首播當(dāng)晚，由一批文化精英人士在微博上以不加掩飾的欣喜情緒持續(xù)推薦，帶動(dòng)了對(duì)于《中國(guó)好聲音》的第一波網(wǎng)絡(luò)熱捧。在眾多微博網(wǎng)友的頻繁刷屏評(píng)論下，當(dāng)晚《中國(guó)好聲音》新浪微

40、博轉(zhuǎn)發(fā)量突破600萬(wàn)次，新浪微博風(fēng)云榜實(shí)時(shí)熱點(diǎn)排行第一，節(jié)目播出六期，收視破四個(gè)點(diǎn)，百度影視熱搜榜持續(xù)排行第一、實(shí)時(shí)熱點(diǎn)排行第一，指數(shù)突破150萬(wàn)。</p><p><b>　　4、恰當(dāng)?shù)拿诵?yīng)</b></p><p>　　浙江衛(wèi)視在利用名人效應(yīng)推廣品牌方面做得非常好，除卻節(jié)目組利用四位導(dǎo)師的號(hào)召力邀請(qǐng)一些明星朋友為節(jié)目捧場(chǎng)之外，更值得一提的是，很多明星及名人們也對(duì)

41、《中國(guó)好聲音》報(bào)以肯定，在客觀上極大的推動(dòng)了好聲音的傳播。“央視著名主持人白巖松說(shuō)：“我覺(jué)得《中國(guó)好聲音》正在鼓勵(lì)越來(lái)越多人，不是通過(guò)抱怨，不是通過(guò)暴力，妄圖使自己的命運(yùn)發(fā)生多大改變，而是希望通過(guò)在公平規(guī)則之下，自己艱苦的努力而改變。我覺(jué)得未來(lái)中國(guó)一定要建立這樣一種夢(mèng)想通道，兩者缺一不可?！雹?月18日，李玟也轉(zhuǎn)發(fā)了微博支持“好聲音”：“剛看到她（徐海星）唱我的歌《自己》。這是我唱過(guò)其中一首最難唱的歌！她很棒！當(dāng)我聽(tīng)到她爸的故事，我也哭

42、了，我爸（很多年前）也過(guò)世了。我很喜歡這女孩。很想未來(lái)可跟她合作，做她的導(dǎo)師，讓她成為最好的歌手?！?#160;“微博人氣女王”姚晨已經(jīng)3次發(fā)微博支持好聲音，除了第1條發(fā)送的時(shí)間比較晚，是凌晨的1點(diǎn)53分。她的第2條關(guān)注好聲音微博：“今晚好聲音對(duì)決，每首歌唱到最后，歌手們都會(huì)轉(zhuǎn)向?qū)κ致曀涣叩难莩?，要是把電視聲音關(guān)掉，還以為他們?cè)趯?duì)罵呢?！卑l(fā)送時(shí)間是是在24日的22:38分；而在一個(gè)多小時(shí)后的23:53分，姚晨又發(fā)一條微博</p&

43、gt;<p>　　微博關(guān)注評(píng)論好聲音的名人還有一大堆：馮小剛、陳建州、張靚穎、李湘、王珞丹，還有央視的名嘴張靈泉，這些名人在微博上的的粉絲數(shù)加起來(lái)超過(guò)3億人次，雖然不能簡(jiǎn)單地說(shuō)可以直接影響到3億觀眾，但即使打個(gè)對(duì)折，加上這些明星互相轉(zhuǎn)發(fā)的輻射效應(yīng)，他們確實(shí)為“好聲音”做了最好的廣告。</p><p><b>　　5、善利用網(wǎng)絡(luò)事件</b></p><p>

44、;　　浙江衛(wèi)視積極進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷(xiāo)、大范圍公關(guān)炒作。細(xì)心的人經(jīng)過(guò)觀察可以發(fā)現(xiàn)，《中國(guó)好聲音》從播出開(kāi)始，每個(gè)學(xué)員都有故事，每一期節(jié)目都有話(huà)題，從而導(dǎo)致大家對(duì)好聲音的關(guān)注居高不下，同時(shí)也將好聲音的收視率推向高峰。</p><p>　　拿因?yàn)橐皇住段业母杪暲铩范t的李代沫舉例。7月17日，李代沫翻唱曲婉婷《我的歌聲里》，一個(gè)粗獷大男人唱出那么細(xì)膩的情歌，讓所有人都大跌眼鏡，表現(xiàn)堪稱(chēng)完美；8月5日，曲婉婷所在的環(huán)球音

45、樂(lè)發(fā)來(lái)律師函起訴李代沫侵權(quán)；8月18日，《中國(guó)好聲音》在節(jié)目中詳細(xì)解釋了李代沫的侵權(quán)風(fēng)波；8月24日，李代沫演唱《我懷念的》對(duì)戰(zhàn)徐海星的《星星》被淘汰，8月25日網(wǎng)絡(luò)上大肆質(zhì)疑李代沫消極比賽；8月28日，李代沫被傳同性戀，而到9月8日，李代沫成功獻(xiàn)唱《二次曝光》的主題曲。這一系列的事件促使李代沫的關(guān)注度一直居高不下，迅速走紅，同時(shí)《中國(guó)好聲音》的影響力也越來(lái)越大。我們不難發(fā)現(xiàn)，通過(guò)好聲音走紅的學(xué)員非常多，他們總是有這樣那樣的話(huà)題出現(xiàn)，伴

46、隨著自己的故事成為爭(zhēng)議人物。這顯然是一次有組織有策劃的全方位炒作。</p><p>　　據(jù)《金陵晚報(bào)》官方微博爆料，自稱(chēng)美甲店老板的黃勇是齊秦旗下的簽約歌手，出道很久而不紅，而且被傳是“富二代”，其父名下?lián)碛袑?shí)力雄厚的企業(yè)，懷疑身份造假；清純女孩徐海星被質(zhì)疑裝純，打感情牌；哈尼族小王子李維真被質(zhì)疑王子身份及被億萬(wàn)富婆包養(yǎng)傳聞；張玉霞臨時(shí)遭節(jié)目組換歌導(dǎo)致落?。粎悄铍x奇發(fā)揮晉級(jí)，節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)自己都露出不可置信的表情；楊

47、坤與丁丁私情；那英怒斥劇透及對(duì)媒體評(píng)審團(tuán)發(fā)飆等等?！半S著這些被炒得火熱的事件，《中國(guó)好聲音》一次又一次登上各大媒體的頭條，一次又一次成為廣大網(wǎng)友討論的對(duì)象，最終“好聲音”風(fēng)潮在這個(gè)夏天席卷全國(guó)?！雹?lt;/p><p>　?。ㄋ模﹦?chuàng)新商業(yè)模式 穩(wěn)定品牌地位</p><p>　　浙江衛(wèi)視的《中國(guó)好聲音》的欄目品牌成功上市，并且在國(guó)內(nèi)引起了很大的反響，成功的奠定了電視選秀節(jié)目的品牌地位，可是接下

48、來(lái)浙江衛(wèi)視要怎么來(lái)維持并且穩(wěn)定它的品牌地位呢？這一次，浙江衛(wèi)視在商業(yè)模式上做了很大的創(chuàng)新。</p><p>　　1、臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)增值</p><p>　　《中國(guó)好聲音》的熱播，讓其在各大視頻網(wǎng)站的點(diǎn)播率迅速攀升，成為網(wǎng)絡(luò)搜索的熱詞之一。各大網(wǎng)站為其宣傳推廣配備了最優(yōu)質(zhì)的站內(nèi)外資源，對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行了更為深度的挖掘。愛(ài)奇藝聯(lián)合浙江衛(wèi)視播出《酷我真聲音》，還主推《學(xué)員推介會(huì)》，開(kāi)發(fā)“愛(ài)奇藝—

49、中國(guó)好聲音”客戶(hù)端。樂(lè)視網(wǎng)獨(dú)家獲得《中國(guó)好聲音·成長(zhǎng)教室》和《中國(guó)好聲音》加長(zhǎng)解密版兩檔衍生新節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)。作為臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)的典范，《中國(guó)好聲音》在形式與內(nèi)容上都極具創(chuàng)新，不僅更符合網(wǎng)絡(luò)傳播實(shí)時(shí)、交互的特點(diǎn)，更能充分挖掘節(jié)目的商業(yè)價(jià)值和互動(dòng)潛力，從而為節(jié)目在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代賦予了新意義。</p><p>　　2、線(xiàn)上線(xiàn)下配合贏得市場(chǎng)</p><p>　　“繼9月21日全球巡唱第一站澳門(mén)演

50、唱會(huì)開(kāi)唱后，剛結(jié)束線(xiàn)上比賽的《中國(guó)好聲音》學(xué)員們?cè)?0月3日舉行廣州演唱會(huì)拉開(kāi)國(guó)內(nèi)駐場(chǎng)巡演序幕，由此，節(jié)目組為學(xué)員定制的“V-house”計(jì)劃全線(xiàn)登陸?！雹酁楸ＷC線(xiàn)下活動(dòng)的順利進(jìn)行，節(jié)目組成立了經(jīng)紀(jì)公司，全權(quán)負(fù)責(zé)商演的各類(lèi)事宜。此外，浙江衛(wèi)視還計(jì)劃為學(xué)員打造自制劇、電視節(jié)目、微電影等。舉行豐富的線(xiàn)下活動(dòng)，《中國(guó)好聲音》的目標(biāo)不僅是要提升學(xué)員的含金量，更要保證節(jié)目具備持續(xù)的盈利能力，占據(jù)絕對(duì)的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。</p><p&

51、gt;　　3、跨產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)加速發(fā)展</p><p>　　在《中國(guó)好聲音》描繪的產(chǎn)業(yè)藍(lán)圖中，讓人無(wú)限期待的當(dāng)屬3.2億元的付費(fèi)彩鈴業(yè)務(wù)，這是全球《The Voice》系列節(jié)目的傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)模式之一，也是節(jié)目組非常看重的產(chǎn)業(yè)鏈條。中國(guó)移動(dòng)已經(jīng)參與其中，將學(xué)員按照所跟導(dǎo)師分類(lèi)打包，為消費(fèi)者提供打包付費(fèi)彩鈴下載業(yè)務(wù)，然后按比例進(jìn)行分賬。因?yàn)椴殊徬螺d和利潤(rùn)分成緊密相連，所以學(xué)員和導(dǎo)師對(duì)節(jié)目都是百分百投入。這種跨產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)模式既是與

52、國(guó)際市場(chǎng)接軌，也是對(duì)以往產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)局限于單一領(lǐng)域的一次創(chuàng)新。⑨</p><p>　　4、實(shí)施真正意義制播分離</p><p>　　《中國(guó)好聲音》的成功商業(yè)模式之一是實(shí)現(xiàn)了真正的制播分離——由專(zhuān)屬公司制作節(jié)目，賣(mài)給電視臺(tái)進(jìn)行平臺(tái)播出?！昂寐曇粲蔂N星傳媒聯(lián)合浙江衛(wèi)視制作，在浙江衛(wèi)視播出?？陀^地講，《中國(guó)好聲音》改變了以往制播分離的利潤(rùn)分配模式，變“電視臺(tái)定利潤(rùn)”為“市場(chǎng)開(kāi)發(fā)利潤(rùn)”，節(jié)目生產(chǎn)線(xiàn)也隨

53、之改變。”⑩</p><p>　　之所以稱(chēng)得上“首次真正意義的制播分離”，就在于燦星傳媒和浙江衛(wèi)視都把“市場(chǎng)”作為合作的關(guān)鍵。制播分離的核心在于讓市場(chǎng)說(shuō)話(huà)。正是看到了“市場(chǎng)”的無(wú)限可能性，浙江衛(wèi)視和燦星傳媒選擇了“共同投入、共擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)、共享利潤(rùn)”的合作模式，如果節(jié)目收視率達(dá)到一定標(biāo)準(zhǔn)，將由雙方共同參與廣告的分成，在風(fēng)險(xiǎn)和利潤(rùn)的雙重刺激下，燦星傳媒盡全力打造最好的產(chǎn)品，而電視臺(tái)更是下工夫擴(kuò)大節(jié)目的影響，提高節(jié)目收視率

54、。這在一定程度上降低了電視臺(tái)的風(fēng)險(xiǎn)，提高了雙方的利潤(rùn)。</p><p>　　為此，浙江衛(wèi)視和燦星傳媒全線(xiàn)介入生產(chǎn)，浙江衛(wèi)視提供技術(shù)支持，燦星傳媒負(fù)責(zé)節(jié)目制作，雙方共同組成節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)，負(fù)責(zé)節(jié)目的前期準(zhǔn)備、內(nèi)容安排、導(dǎo)師選擇、學(xué)員挑選、舞美設(shè)計(jì)等等。據(jù)了解，燦星制作團(tuán)隊(duì)除了傳統(tǒng)的廣告分成、向視頻網(wǎng)站收取版權(quán)費(fèi)之外，還憑借旗下眾多音樂(lè)資源，如華語(yǔ)音樂(lè)榜，把選手簽約及簽約后的商演項(xiàng)目收歸己有。這樣不僅延長(zhǎng)了選秀歌手的生

55、命力，也建立了《中國(guó)好聲音》的持續(xù)盈利能力。</p><p>　　結(jié)語(yǔ)：《中國(guó)好聲音》在2012年引發(fā)的風(fēng)潮促使中國(guó)的電視選秀節(jié)目走向了一個(gè)新的發(fā)展和高峰期。尤其是歷經(jīng)2009年《超級(jí)女聲》等高峰期以后，中國(guó)電視音樂(lè)選秀節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，生存也越發(fā)困難，節(jié)目品牌發(fā)展之路更是舉步維艱。浙江衛(wèi)視在這樣的情況下，努力進(jìn)取，大膽創(chuàng)新，為電視欄目品牌的發(fā)展開(kāi)拓出一條新道路，在發(fā)展電視節(jié)目品牌策略方面值得其他電視選秀節(jié)目

56、參考和借鑒。盡管《中國(guó)好聲音》也存在不足之處，但是我相信，只要慢慢改正，繼續(xù)努力，中國(guó)的各類(lèi)娛樂(lè)選秀節(jié)目都會(huì)走向一個(gè)不一樣的發(fā)展高峰期，讓我們拭目以待吧！</p><p><b>　　注 釋</b></p><p>　　① 許繼峰：《中國(guó)好聲音：正能量，正傳播》http://news.xinhuanet.com/newmedia/2012-10/31/c_123896

57、467.htm</p><p>　?、冖?許繼峰《中國(guó)好聲音爆發(fā)性傳播效應(yīng)的模式要素》</p><p>　　2012年第10期：引用部分第100頁(yè)</p><p>　　④ 王丹.《中國(guó)好聲音》成功的樣本價(jià)值.《傳媒》.2012年第11期:引用部分第47頁(yè)</p><p>　?、?李翔.《中國(guó)好聲音：電視音樂(lè)選秀節(jié)目的新范例》.《媒體時(shí)代》.2

58、012年9月:引用部分第29頁(yè)</p><p>　　⑥ 梁滿(mǎn)收.《中國(guó)好聲音好在哪里》.《南方電視學(xué)刊》.2012年04期: 引用部分第39頁(yè)</p><p>　?、?孟黎.《中國(guó)好聲音：何以制勝》.《金融時(shí)報(bào)》.2012年/8月/31日.第009版</p><p>　?、?王丹.《中國(guó)好聲音》成功的樣本價(jià)值.《傳媒》.2012年11月.引用部分第48頁(yè)</p

59、><p>　?、?王丹.《中國(guó)好聲音》成功的樣本價(jià)值.《傳媒》.2012年11月.引用部分第48頁(yè)</p><p>　?、?《中國(guó)好聲音商業(yè)模式的本土化創(chuàng)新》</p><p>　　http://wenku.baidu.com/view/5bd78805de80d4d8d15a4f8b.html</p><p><b>　　參考文獻(xiàn)<

60、;/b></p><p>　?、?許繼峰 《中國(guó)好聲音》爆發(fā)性傳播效應(yīng)的模式要素，《中國(guó)廣播電視學(xué)刊》，交流之窗</p><p>　　http://www.cnki.com.cn/Article/CJFDTotal-GDXK201210050.htm</p><p>　　⑵ 王丹：《中國(guó)好聲音》成功的樣本價(jià)值，廣電聚焦Broadcasting & Te

61、levision</p><p>　　http://www.qikan.com.cn/Article/chma/chma201211/chma20121116.html</p><p>　?、?李翔：《中國(guó)好聲音：電視音樂(lè)選秀節(jié)目的新范例》，《媒體時(shí)代》2012年9月，學(xué)理審視</p><p>　　《中國(guó)好聲音》釋放正能量，《新聞與傳播研究》，XINWEN AIHA

62、OZHE 2012·10（上半月）</p><p>　?、?許繼峰：《中國(guó)好聲音：正能量，正傳播》，浙江衛(wèi)視，電廣時(shí)空</p><p>　　http://news.xinhuanet.com/newmedia/2012-10/31/c_123896467.htm</p><p>　?、?區(qū)茵：從《中國(guó)好聲音》看我國(guó)綜藝娛樂(lè)節(jié)目發(fā)展的新走向，Media st

63、rategy 媒體策略</p><p>　　http://www.cnki.com.cn/Article/CJFDTotal-CMKJ201220009.htm</p><p>　?、?楊洪濤：論歌唱類(lèi)真人秀的成功要素——兼談?wù)憬l(wèi)視《中國(guó)好聲音》，《現(xiàn)代傳播》</p><p>　　http://www.cnki.com.cn/Article/CJFDTotal-D

64、SYI201211028.htm</p><p>　?、?江蘇師范大學(xué)，季嫻：淺析新媒體平臺(tái)在欄目宣傳中的作用——以《中國(guó)好聲音》為例，《電影評(píng)介》，熒屏廣角</p><p>　　http://www.doc88.com/p-746868309029.html</p><p>　?、?吉林電視臺(tái)，常成：《星火正在燎原——中國(guó)電視正能量時(shí)代的來(lái)臨》，《傳媒論壇》201

65、2年9月刊總第342期</p><p>　?、?胡俊：浙江衛(wèi)視《中國(guó)好聲音》的內(nèi)在變化，C ontemporary TV 總第293期，2012年第9期 http://www.cnki.com.cn/Article/CJFDTotal-DDDS201209039.htm</p><p>　?、宵S曉雅吳莎甄子賢麻樂(lè)鐘楠：《中國(guó)好聲音：模式引進(jìn)的勝利》，《兩岸關(guān)系》，記者視角 http:

66、//news.xinhuanet.com/ent/2012-10/17/c_123835623.htm</p><p>　?、?梁滿(mǎn)收：《中國(guó)好聲音》好在哪里，《南方電視學(xué)刊》 2012年04期</p><p>　　http://wenku.baidu.com/view/ad795aaa0029bd64783e2cb6.html</p><p>　?、演敵稣芰?/p>

67、 傳遞真性情 ——從浙江衛(wèi)視《中國(guó)夢(mèng)想秀》《中國(guó)好聲音》看綜藝節(jié)目如何突圍http://www.gmw.cn/media/2012-08/08/content_4742804.htm</p><p>　?、?穆兆曦：《中國(guó)好聲音》的成功營(yíng)銷(xiāo)，《華夏酒報(bào)》，2012年11月13日，C40，智慧</p><p>　?、?把脈《中國(guó)好聲音》微博營(yíng)銷(xiāo)策略 茅中元 </p><

68、;p>　　http://www.xwwb.com/web/wb2008/wb2008news.php?db=3&thisid=117996</p><p>　?、?孟黎：《中國(guó)好聲音：何以制勝》，《金融時(shí)報(bào)》2012年8月31日，《文化周刊》009版</p><p>　　http://www.financialnews.com.cn/wh_138/ly/201208/t201

69、20831_15349.html</p><p>　?、小吨袊?guó)好聲音》2012年7月13日、7月20日、7月27日、8月3日、8月10日、8月17日、8月24日、8月31日、9月7日、9月14日、9月21日、9月28日、9月29日的節(jié)目視頻資料；</p><p>　?、岩Τ康木W(wǎng)絡(luò)微博日志、廣大網(wǎng)友對(duì)中國(guó)好聲音的微博轉(zhuǎn)載和評(píng)論熱議；</p><p>　?、摇吨袊?guó)好聲音

70、》十六強(qiáng)名單曝光、曲婉婷起訴李代沫、徐海星性感私照等網(wǎng)絡(luò)事件；</p><p>　　⒂10月1日、2日、4日、5日、6日的導(dǎo)師給學(xué)員培訓(xùn)視頻資料。</p><p><b>　　致 謝</b></p><p>　　歷時(shí)將近兩個(gè)月的時(shí)間終于將這篇論文寫(xiě)完，在論文的寫(xiě)作過(guò)程中我遇到了無(wú)數(shù)的困難和障礙，都在同學(xué)和老師的幫助下度過(guò)了。尤其要強(qiáng)烈感謝我的論

71、文指導(dǎo)老師—董老師，他對(duì)我進(jìn)行了無(wú)私的指導(dǎo)和幫助，不厭其煩的幫助我進(jìn)行論文的修改和改進(jìn)。另外，在校圖書(shū)館查找資料的時(shí)候，圖書(shū)館的老師也給我提供了很多方面的支持與幫助。在此，特地向幫助和指導(dǎo)過(guò)我的各位老師表示最衷心的感謝!并且感謝這篇論文所涉及到的各位學(xué)者。本文引用了數(shù)位學(xué)者的研究文獻(xiàn)，如果沒(méi)有各位學(xué)者的研究成果的幫助和啟發(fā)，我將很難完成本篇論文的寫(xiě)作。</p><p>　　感謝我的同學(xué)和朋友，在我寫(xiě)論文的過(guò)程中給

72、予我很多寫(xiě)作素材和思路，并且在論文的撰寫(xiě)和排版過(guò)程中提供熱情的幫助。由于我的學(xué)術(shù)水平有限，所寫(xiě)論文難免有不足之處，懇請(qǐng)各位老師和學(xué)友批評(píng)和指正!</p><p><b>　　附錄一：</b></p><p>　　《中國(guó)好聲音》節(jié)目模式結(jié)構(gòu)圖</p><p><b>　　附錄二：</b></p><p&g

73、t;　　《中國(guó)好聲音》賽況資料：</p><p>　　海選之后每位導(dǎo)師有14名學(xué)員，把14名學(xué)員分成兩兩一組，接下來(lái)就是小組賽，下面是小組賽的賽況：</p><p>　　第一個(gè)上場(chǎng)的是劉歡組： </p><p>　　第一組：山野 VS 王乃恩 曲目：《愛(ài)我還是他》 王乃恩勝出</p><p>　　第二組：權(quán)振東 V

74、S 佳寧組合 曲目：《冬天來(lái)了》 權(quán)振東勝出 </p><p>　　第三組：鄭虹 VS 李代沫 曲目：《如果沒(méi)有你》 李代沫勝出 </p><p>　　第四組：劉振宇 VS 劉悅 曲目：《暗香》 劉 悅勝出</p><p>　　第五組：劉昊霖 VS 吉克雋逸 曲目

75、：《冬天里的一把火》 吉克雋逸勝出 </p><p>　　第六組：徐海星 VS 陳斌 曲目：《美女與野獸》 徐海星勝出</p><p>　　第七組：李行亮 VS 袁婭維 曲目：《漁光曲》 袁婭維勝出</p><p>　　14進(jìn)7淘汰賽結(jié)束后，7強(qiáng)名額為 ：</p><p>　　

76、王乃恩 權(quán)振東 李代沫 劉悅 吉克雋逸 徐海星 袁婭維</p><p>　　接下來(lái)是7進(jìn)4，其中一個(gè)人根據(jù)綜合實(shí)力被導(dǎo)師選擇直接晉級(jí)。劉歡組的吉克雋逸獲得唯一一個(gè)直接進(jìn)4強(qiáng)的名額，剩下6進(jìn)3分組比賽：</p><p>　　第一組：權(quán)振東（張惠妹的《人質(zhì)》） PK 王乃恩（張學(xué)友的《慢慢》） ，權(quán)振東勝出第二組：徐海星 （《星星》） PK 李代沫（我懷念的），徐海星勝出&l

77、t;/p><p>　　第三組：袁婭維（《at last》） PK 劉悅（《Feeling Good》），袁婭維勝出</p><p>　　劉歡組四強(qiáng)產(chǎn)生： 吉克雋逸、權(quán)振東、徐海星、袁婭維</p><p>　?。?lt;/p><p>　　2、第二個(gè)上場(chǎng)比賽的

78、是哈林組：</p><p>　　第一組 大山VS陳俊彤 曲目：《站在高崗上》 大山勝出</p><p>　　第二組 王克VS阿蜜絲女孩 曲目：《蘇三說(shuō)》 王克勝出第三組 魏語(yǔ)諾 VS 金池 曲目：《對(duì)你愛(ài)不完》 金池勝出第四組 李維真 VS 謝丹 曲目：《愛(ài)是你我》 李維真勝出 第

79、五組 王韻壹 VS 趙可 曲目：《一樣的月光》 王韻壹勝出 </p><p>　　第六組 吳莫愁VS陶虹旭 曲目：《Bad Romance》 吳莫愁勝出第七組 褚喬VS葛林 曲目：《我愿意》 褚喬勝出</p><p>　　14進(jìn)7淘汰賽結(jié)束后，7強(qiáng)名額為：大山 王克 金池 李維真 王韻壹 吳莫愁 褚喬&l

80、t;/p><p>　　接下來(lái)是7進(jìn)4，其中一個(gè)人根據(jù)綜合實(shí)力被導(dǎo)師選擇直接晉級(jí)。哈林組的金池獲得唯一一個(gè)直接進(jìn)4強(qiáng)的名額，剩下6進(jìn)3分組比賽：</p><p>　　第一組：王克《眼色》 PK 王韻壹《不了情》，王韻壹勝出</p><p>　　第二組：褚喬《Come Together》 PK 吳莫愁《美麗笨女人》，吳莫愁勝出</p><p>

81、;　　第三組：李維真《海闊天空》 PK 大山《也許明天》，大山勝出</p><p>　　哈林組四強(qiáng)產(chǎn)生：金池、王韻壹、吳莫愁、大山</p><p>　?。?lt;/p><p>　　3、第三個(gè)上場(chǎng)的是那英組：</p><p>　　第一組：汪妤凌 VS

82、 趙露 曲目：《開(kāi)門(mén)見(jiàn)山》 汪妤凌勝出 第二組：張赫宣 VS 卓義峰 曲目：《無(wú)言》 張赫宣勝出 第三組：張瑋VS歌浴森 曲目：《三天三夜》 張瑋勝出</p><p>　　第四組：張玉霞 VS 李敏 曲目：《傳奇》 張玉霞勝出</p><p>　　第五組：多亮VS王琪瑋

83、 曲目：《等你愛(ài)我》 多亮勝出第六組：梁博 VS黃勇 曲目：《北京，北京》 梁博勝出第七組：侯祖辛 VS 黃鶴 曲目 ：《Domino》 侯祖辛勝出</p><p>　　14進(jìn)7淘汰賽結(jié)束后，7強(qiáng)名額為：汪妤凌、張赫宣、張玉霞、張瑋、多亮、梁博、候祖辛</p><p>　　接下來(lái)是7進(jìn)4，其中一個(gè)人根據(jù)綜合實(shí)力被導(dǎo)師

84、選擇直接晉級(jí)。那英組的張赫宣獲得唯一一個(gè)直接進(jìn)4強(qiáng)的名額，剩下6進(jìn)3分組比賽：</p><p>　　第一組：汪妤凌《我是不是你最疼愛(ài)的人》 PK 張瑋《黑與白》，張瑋勝出</p><p>　　第二組：梁博《花火》 PK 侯祖辛《天使》，梁博勝出</p><p>　　第三組：張玉霞《你是我的眼》 PK 多亮《愛(ài)讓每個(gè)人都心碎》，多亮勝出</p>

85、<p>　　那英組四強(qiáng)產(chǎn)生： 張赫宣、張瑋、梁博、多亮</p><p>　?。?lt;/p><p>　　4、第四個(gè)上場(chǎng)的是楊坤組：</p><p>　　第一組：丁丁VS黃一 曲目：《Baby> 丁丁勝出&

86、lt;/p><p>　　第二組：關(guān)喆VS張瑋琪 曲目：《don't break my heart》 關(guān)喆勝出</p><p>　　第三組：金志文VS曹寅 曲目：《走四方》 金志文勝出</p><p>　　第四組：丁少華VS周禮虎 曲目：《moves like jagger》 丁少華勝出

87、 第五組：汪洋VS伍佳麗 曲目：《超快感》 伍佳麗勝出 第六組：平安VS倪雅豐 曲目：《不要告別》 平安勝出 </p><p>　　第七組：鄒宏宇VS尼克 曲目：《再見(jiàn)我的愛(ài)人》 鄒宏宇勝出</p><p>　　14進(jìn)7淘汰賽結(jié)束后，7強(qiáng)名額為：丁丁、關(guān)喆、金志文、丁少華

88、、伍佳麗、平安、鄒宏宇</p><p>　　接下來(lái)是7進(jìn)4，其中一個(gè)人根據(jù)綜合實(shí)力被導(dǎo)師選擇直接晉級(jí)。楊坤組的關(guān)喆獲得唯一一個(gè)直接進(jìn)4強(qiáng)的名額，剩下6進(jìn)3分組比賽：</p><p>　　第一組：伍佳麗《沖動(dòng)》 PK 平安《洋蔥》，平安勝出</p><p>　　第二組：金志文《沒(méi)那么簡(jiǎn)單》 PK 丁少華《迷宮》,金志文勝出</p><p&g

89、t;　　第三組：鄒宏宇《我的心里只有你沒(méi)有他》 PK 丁丁《辛德瑞拉》，丁丁勝出</p><p>　　楊坤組四強(qiáng)產(chǎn)生： 關(guān)喆、平安、金志文、丁丁</p><p>　?。?lt;/p><p><b>　　最終十六強(qiáng)：</b></p><

90、;p>　　劉歡組：吉克雋逸、權(quán)振東、徐海星、袁婭維</p><p>　　哈林組：金池、王韻壹、吳莫愁、大山</p><p>　　那英組：張赫宣、張瑋、梁博、多亮</p><p>　　楊坤組：關(guān)喆、平安、金志文、丁丁</p><p>　　四位導(dǎo)師的四名黃金戰(zhàn)將各自產(chǎn)生以后，會(huì)在小組內(nèi)進(jìn)行終極考核。</p><p>

91、　　終極考核分為三輪，每一輪淘汰一名學(xué)員，直至產(chǎn)生小組冠軍,獲得導(dǎo)師的夢(mèng)想席位。</p><p>　　終極考核第一輪規(guī)則：</p><p>　　每個(gè)人唱一首歌，率先獲得主考和導(dǎo)師青睞的學(xué)員直接導(dǎo)師終極考核第三輪，剩下的三位學(xué)員接受媒體投票，媒體支持率最少的學(xué)員將退出夢(mèng)想舞臺(tái)。</p><p>　　劉歡的隊(duì)伍中，權(quán)振東一首《親愛(ài)的小孩》感動(dòng)了所有的導(dǎo)師，并獲得通行證，

92、成功進(jìn)入第三輪考核。剩下三位由媒體評(píng)審團(tuán)投票，投票結(jié)果是袁婭維83票，吉克雋逸97票，而徐海星以28票遺憾離場(chǎng)。</p><p>　　終極考核第二輪的規(guī)則：</p><p>　　主考導(dǎo)師劉歡擁有100分分配給兩位學(xué)員，加上媒體投票后，得分高者進(jìn)入第三輪考核。吉克雋逸以一首《帶我到山頂》獲得媒體評(píng)審團(tuán)73票、劉歡老師55分、總分128分戰(zhàn)勝袁婭維的《crazy》71分，成功進(jìn)入第三輪考核。&