包裝與配銷通路

1、7-1,緒論包裝的範疇包裝成本包裝決策配銷通路的涵義配銷通路之管理決策配銷系統(tǒng)／物流結論,,包裝與配銷通路,7-2,農(nóng)學公司：三位一體，產(chǎn)銷分離,1979年創(chuàng)立物流中心的主要功能共同倉儲功能理貨功能配運功能物流中心的四大特色萬分之四以下的失誤率讓缺書率降到最低有效提高時效大幅降低成本,7-3,包裝的範疇,包裝的意義包裝的功能包裝的類型包裝的重要性,7-4,包裝的意義,係指

2、有關產(chǎn)品容器或包裹的設計及生產(chǎn)等作業(yè)「包裝」是推銷員、是廣告媒體、是商標、是差別化的手段、是銷售策略、是保護產(chǎn)品的手段、是產(chǎn)品資訊的提供者、是一種搬運工具、是一種印象、並能予人方便,7-5,包裝之定義示意圖,7-6,包裝的功能,產(chǎn)品保護便於儲存、搬運與使用增加產(chǎn)品附加價值或減少產(chǎn)品浪費促銷功能創(chuàng)造差異刺激顧客購買慾標示功能易於辨識社會功能,7-7,包裝的類型,依規(guī)格(或層次)分類個裝內(nèi)裝外裝

3、依主要功能分類商業(yè)包裝(Commerical Packaging)工業(yè)包裝(Industrial Packaging),7-8,包裝的重要性,是現(xiàn)代商品不可分割的一部份銷售包裝(Sales Package)日受重視自助式的展售方式顧客需求型態(tài)的改變?nèi)遮吋ち业氖袌龈偁幙捎^的銷售機會和利潤,7-9,包裝成本,包裝發(fā)展成本包裝材料成本包裝生產(chǎn)成本其他,7-10,包裝材料形成與破損率的關係,7-11,

4、破損成本、勞工及其他成本破損率之關係,7-12,包裝決策,包裝之相關決策包裝的設計與開發(fā)選擇包裝應考量之因素包裝設計程序包裝的評估包裝的社會性,7-13,包裝之相關決策,應具備的功能款式與外形材料技術名稱圖案,7-14,選擇包裝應考量之因素,產(chǎn)品特性財務與成本生態(tài)環(huán)境與資源消費者行為與行銷策略儲藏與運輸方法政府管制,7-15,7-16,包裝的評估,經(jīng)濟性保護性適應性方便性視覺性創(chuàng)造性社

5、會性,7-17,包裝的社會性,包裝的社會問題過度包裝問題包裝訊息的可信度包裝廢棄物之處理包裝的資源問題包裝的安全性問題包裝的法律層面包裝的道德層面,7-18,配銷通路的涵義,配銷通路的意義(Distribution Channel)令某商品(或服務)順暢流向使用者的途程商品(或服務)由生產(chǎn)者到最終使用者或消費者之物流途程中，參與配送或流通作業(yè)的各個公司或個人配銷通路的組織通路革命,7-

6、19,流通革命－簡化效用,7-20,配銷通路的組織,消費產(chǎn)品的配銷通路產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的配銷通路多重配銷通路(Dual Distribution)反向配銷通路(Reverse Channels),7-21,配銷通路類型,7-22,產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的配銷通路,7-23,7-24,配銷通路之管理決策,通路結構問題通路成員管理市場展露度管理立地管理(區(qū)位選擇)業(yè)務管理據(jù)點管理商品管理資訊管理風險管理,7-25,通路結構問題,企業(yè)目標組