公司品牌戰(zhàn)略規(guī)劃

1、公司品牌戰(zhàn)略規(guī)劃一、前言由于企業(yè)在實際經(jīng)營過程中，雖然十分重視品牌的建設，也愿意為品牌的建設而投資，但在實際執(zhí)行過程中，企業(yè)對品牌的理解卻又停留在基本的形象層面上，對于品牌戰(zhàn)略的內(nèi)涵理解甚淺。這會導致我們在執(zhí)行品牌戰(zhàn)略規(guī)劃方案過程中，懵懵懂懂的前行，使執(zhí)行效率大為降低，甚至走錯了方向，和原有的戰(zhàn)略規(guī)劃方向背道而馳。為此，明確品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的意義對于企業(yè)而言將十分重要。二、目的XX公司品牌規(guī)劃的目的，是為了更好地建立市場的品牌形象，擴大品牌

2、在行業(yè)領域和消費者中的知名度。為品牌規(guī)劃投入一定的資源是積累品牌無形資產(chǎn)的一種重要投資。呼和浩特作為內(nèi)蒙古自治區(qū)首府城市，匯集了自治區(qū)內(nèi)最重要的資源平臺，是XX公司品牌推廣的重點陣地和區(qū)域性制高點，建議投入較多的資源，充分利用好各種品牌推廣平臺的優(yōu)勢，有力促進XX公司品牌的推廣，為XX公司樹立良好的品牌形象，積累豐富的無形資產(chǎn)。三、現(xiàn)狀（一）XX公司在業(yè)內(nèi)有一定的知名度，而且正處于品牌價值的上升期。伴隨著機電城的成長壯大，以及項目本身的

3、宣傳造勢，再加上公司宣傳推廣自媒體渠道的建立及與外界行業(yè)資源的對接，XX公司的知名度在呼和浩特市行業(yè)內(nèi)逐漸提高，并被消費者所知悉，這為XX公司品牌的強勢推廣奠定了基礎。（二）XX公司在廣大消費者群體中普遍認知程度較高。相對于廣大消費者規(guī)模的一站式XX產(chǎn)品供銷體驗平臺。項目位于呼和浩特市西部商貿(mào)、物流經(jīng)濟開發(fā)區(qū)板塊核心區(qū)域，西二環(huán)和海西街兩大主線交匯處，毗鄰呼包高速、京包高速和110國道，緊鄰BRT快速公交海拉爾西街站，乘坐K8、313、

4、81、71、39路公交均可直達，四通八達、出行便利。（二）項目優(yōu)勢1、產(chǎn)權現(xiàn)房即買即住。XX公司是產(chǎn)權獨立、五證齊全的實景現(xiàn)鋪，沒有落差、0風險投資，消費者買房省心更放心。2、區(qū)位交通，得天獨厚。XX公司位于西部商貿(mào)、物流經(jīng)濟開發(fā)區(qū)板塊核心區(qū)域，毗鄰京新高速、152國道，周邊數(shù)十條公交線路縱橫交錯，DG西街、西E環(huán)快速路、FDS大街貫穿東西南北，得天獨厚的立體交通網(wǎng)絡，可瞬間抵達西萬達商業(yè)核心區(qū)域，5分鐘即達火車站，10分鐘即達維多利商

5、業(yè)核心圈，30分鐘即達飛機場和東火車站。3、項目周邊有多個商圈，并有多個專業(yè)市場聚集，相互呈現(xiàn)互補趨勢，工業(yè)氛圍發(fā)展迅猛。商圈有：工業(yè)商圈、汽車后產(chǎn)業(yè)鏈商圈、五金機電商圈、物流經(jīng)濟開發(fā)區(qū)商圈。專業(yè)市場有：汽車城、鋼材市場、汽配城、二手車市場、鋼材市場、機械設備租賃市場、設備市場、物流園等。4、XX公司已被打造成為呼和浩特市最具規(guī)模的專業(yè)市場，品種全、商家多、規(guī)模大等形象深入人心。5、有眾多大型品牌經(jīng)銷商分公司入駐機電城，為市場的繁榮發(fā)展