百科之創(chuàng)意概念1

1、奧美創(chuàng)意概念?yuàn)W美創(chuàng)意概念Concept&Idea創(chuàng)意概念和創(chuàng)意基本解釋基本解釋讀音：chungyginin英文：CreativeConcept創(chuàng)意引：創(chuàng)出新意也指所創(chuàng)出的新意或意境。概念引：在頭腦里所形成的反映對(duì)象的本質(zhì)屬性的思維形式。把所感知的事物的共同本質(zhì)特點(diǎn)抽象出來(lái)加以概括就成為概念概念都具內(nèi)涵和外延并且隨著主觀、客觀世界的發(fā)展而變化創(chuàng)意概念：是對(duì)某事物（尤指品牌或產(chǎn)品）長(zhǎng)期之創(chuàng)意方向，或某個(gè)階段之創(chuàng)意表達(dá)的一個(gè)清晰界定；創(chuàng)意概念

2、能引爆我們的創(chuàng)意靈感，為我們提供具體而明確的創(chuàng)意方向；創(chuàng)意概念不是廣告語(yǔ)，它只是有明確方向的創(chuàng)意指引，而不是經(jīng)過(guò)修飾和潤(rùn)色的廣告語(yǔ)，所以對(duì)創(chuàng)意概念的要求是文句樸實(shí)，言之具體。（奧美培訓(xùn)資料）（奧美培訓(xùn)資料）創(chuàng)意延發(fā)的依據(jù)和衡量尺度共同語(yǔ)言的建立賣(mài)稿的需要被認(rèn)為是只能通過(guò)大量實(shí)例來(lái)感悟有長(zhǎng)期共同工作經(jīng)驗(yàn)的伙伴之間的接頭暗號(hào)不能說(shuō)不能說(shuō)一說(shuō)就是錯(cuò)我們?cè)囍鴣?lái)定義:Concept:說(shuō)法一.中心思想就象一篇文章和故事的那樣.說(shuō)法二.讓策略更容易從

3、一個(gè)點(diǎn)切入到可操作的層面.Idea:具體表現(xiàn)出來(lái)的點(diǎn)子策略概念創(chuàng)意三者之間的關(guān)系是這樣的好的概念內(nèi)涵小外延大.讓策略思考更精準(zhǔn)在某一點(diǎn).讓創(chuàng)意發(fā)想擁有相當(dāng)?shù)目臻g和生命力.幾十年來(lái)，廣告界用來(lái)解釋此事的唯一例子：哈姆雷特雪茄的創(chuàng)意策略:本產(chǎn)品不能真的改變什么不過(guò)享受它那一刻的悠閑可讓你對(duì)事物多一點(diǎn)包容性，創(chuàng)意概念:人生不如意之事十之八九不如點(diǎn)支煙看開(kāi)點(diǎn)兒.奧美全球創(chuàng)意總監(jiān)的創(chuàng)意經(jīng)驗(yàn)當(dāng)我只記得簡(jiǎn)報(bào)里的一件事，并且正當(dāng)我還沒(méi)忘記有簡(jiǎn)報(bào)這回事，

4、而且假設(shè)我還神志清醒的時(shí)候，我把這件只記得的事寫(xiě)下來(lái)讓業(yè)務(wù)人員根據(jù)來(lái)寫(xiě)出一個(gè)策略。這當(dāng)然不是作事情的‘正確’方法，可是再我經(jīng)驗(yàn)里這是讓策略和廣告相符的唯一的方法。不管怎么說(shuō)這至少把那些業(yè)務(wù)從撞球和窯子里給弄出來(lái)。他們真的破壞人家那里的格調(diào)。下一步，我研究同一產(chǎn)品類(lèi)目里的所有廣告，這樣我才知道我的廣告看來(lái)絕不可像的樣子。像起來(lái)，這可能是全套把戲里頭最重要的部分。我有個(gè)衷心相信的里略理論就是大家都討厭廣告。廣告打斷電視節(jié)目占去大片報(bào)紙和雜志

5、版面而且通常浪費(fèi)掉大好林木。所以我試著避免寫(xiě)出‘廣告’?；蛘咧辽儆昧ψ屛业臇|西看來(lái)不同，所以它們不會(huì)由紙頁(yè)間大聲疾呼：‘嗨！我是廣告！別理我！’而且至少至少我確定我的東西看起來(lái)和任何競(jìng)爭(zhēng)者的東西都不像。如果你把某個(gè)類(lèi)目里的廣告一堆拿起來(lái)看，通常會(huì)發(fā)現(xiàn)它們形成了一種格式。這些格式隨著時(shí)光流逝固定下來(lái)：‘汽車(chē)廣告看起來(lái)就像這樣’和‘銀行廣告看起來(lái)都是那樣’。所以如果你能作出個(gè)看起來(lái)像銀行廣告的汽車(chē)廣告，就能在產(chǎn)品類(lèi)目廣告里鶴立雞群了。我寫(xiě)廣

6、告只有一個(gè)規(guī)則，現(xiàn)在要推薦給你：任何廣告里，大多數(shù)人會(huì)告訴你，最少有四個(gè)元素：標(biāo)題、圖象、內(nèi)文、商標(biāo)。忘掉說(shuō)明、結(jié)語(yǔ)和圖表吧——這些都只是選購(gòu)配件。百分之九十的廣告里最少元素就是四個(gè)。如果你能只用其中的一個(gè)元素就作出一個(gè)真正有效的廣告，這廣告絕對(duì)會(huì)得獎(jiǎng)。只用兩個(gè)元素，還是會(huì)很不錯(cuò)。三個(gè)，還是會(huì)比報(bào)紙上出現(xiàn)得任何東西好。如果你的廣告沒(méi)法用四個(gè)以下得元素作出來(lái)，可能你的基本概念不夠強(qiáng)，或是你沒(méi)有把它充分表達(dá)出來(lái)。歸謬法。試試看。很有用得。最

7、后，我沒(méi)法告訴你怎么寫(xiě)。有一派想法是說(shuō)你要壓抑自己的個(gè)性，變成客戶(hù)的聲音。我做不到。我總是我，代表客戶(hù)侃侃而談。如果聽(tīng)起來(lái)總是像我自己，拿沒(méi)問(wèn)題，因?yàn)槲沂?，而且大眾并沒(méi)有像一般大家作出來(lái)得那么輕信好騙。他們分得出來(lái)你是不是再胡言亂語(yǔ)的。電通創(chuàng)意法則電通如何判定有效的創(chuàng)意（一）有效創(chuàng)意思維方向例證：從麥斯路（MASLOW）對(duì)人性需求的階層作了明確的表述后，常常被現(xiàn)代行銷(xiāo)者用來(lái)演釋市場(chǎng)區(qū)隔，定位，甚至廣告型態(tài)的定位，例如汽車(chē)為例，BMW以敏