《商業(yè)廣告設計》教案

1、1課堂教學計劃第一周星期課題第1課廣告概論第教時第教時課型：型：測試點評教學目標使學生對商業(yè)廣告從定義、功能、特征等方面有一個系統(tǒng)的理論認知。重點廣告的分類、定義、功能、主要特征及理念與責任難點現(xiàn)代廣告的理念與責任教具準備教具準備教學過程廣告是一項很復雜的系統(tǒng)工程，為了能把它的定義涵蓋全面和準確，我們必須先了解廣告的分類。通常人們對廣告分類的認識，大多是從各種不同角度來區(qū)分的，例如：按傳播媒介分類：按傳播媒介分類：有報紙廣告、電視廣告、

2、廣播廣告、雜志廣告、戶外廣告、POP廣告、DM廣告、網(wǎng)絡廣告等。按傳播范圍分類：按傳播范圍分類：有全國性廣告、地區(qū)性廣告、國際性廣告、商場廣告等。按傳播對象分類：按傳播對象分類：有婦女廣告、兒童廣告、情侶廣告、老年廣告等。按傳播訴求形態(tài)分類：按傳播訴求形態(tài)分類：有情感性廣告、理性廣告、說明性廣告、懸念性廣告、趣味性廣告等。按產品進入市場的周期分類：按產品進入市場的周期分類：有導人期廣告、成長期廣告、成熟期廣告、衰退期廣告等。以上幾種分類

3、方法，均是從形態(tài)上分類的。為了準確地給廣告定義，最重要的是要按目的來分類按目的來分類，可分為公共服務性廣告(即非營利性廣告)和商業(yè)性廣告(營利性廣告)兩個大類。1、公共服務性廣告包括：、公共服務性廣告包括：公益廣告、節(jié)日廣告、社團活動廣告、政府公告、個人啟事廣告等。2、商業(yè)性廣告包括：、商業(yè)性廣告包括：商品及服務廣告，公關和企業(yè)形象廣告，文化、娛樂廣告等。64從單一的媒介轉向全媒介組合。從單一的媒介轉向全媒介組合。了解了現(xiàn)代廣告的主要特

4、征，就應運用現(xiàn)代廣告觀念來指導各種廣告活動，以適應現(xiàn)代社會與市場營銷活動的需要。第四節(jié)第四節(jié)現(xiàn)代廣告的理念與責任現(xiàn)代廣告的理念與責任有效的廣告是—個很復雜的系統(tǒng)工程，它必須通過市場調研，明確廣告產品在營銷中需要解決的主要矛盾，正確預測廣告在其中可能產生的作用，確定既可行又適當?shù)膹V告目標，謀劃廣告的策略，找準對目標受眾訴求和產品特點及相關切入點，也就是說給廣告以準確的定位，在明確的策略定位指導下進行廣告創(chuàng)意設計、制作。廣告業(yè)是一種服務性行

5、業(yè)，它的主要任務是完成某項信息傳遞，由于受到主客觀各個方面種種條件的制約，所以它本質上不是藝術。但是它為了將信息傳遞給目標受眾，必須恰當?shù)剡\用各種藝術手段，選擇合適的媒介，才能有效地將信息傳達給目標受眾，并達到預期的目的。廣告不僅服務于廣告主和社會，還服務于潛在的購買者、消費者和其他類型的目標受眾，因為廣告是在他們身上體現(xiàn)自身的功能、作用和影響力的，真正的廣告費用的償還者是這些人?，F(xiàn)代廣告的營銷觀念與陳舊觀念的區(qū)別就在于它不僅是幫助生產

6、者、經(jīng)營者營銷出產品，更重要的是幫助目標受眾找到他們所需要的產品，或他們所需要的信息。因此，我們可以理解：廣告業(yè)務本身必然要求廣告從業(yè)人員須站在廣告主和受眾之間、賣主和買主之間，站在公平地兼顧兩者利益的立場上從事這項職業(yè)。既要研究從賣到買，更要研究從買到賣。廣告承擔著信息傳播的任務，信息的真實性是所有廣告從業(yè)人員必須考慮的首要問題，既然這些信息的傳播有它的目的和作用，我們就必須認識到它不僅負有職業(yè)道德的責任，更負有社會責任甚至法律的責任