體育傳播學理論范式與研究路徑

1、體育傳播學：理論范式與研究路徑體育傳播學：理論范式與研究路徑PhysicalCultureCommunications:TheeticalPatternResearchMethod許正林（上海大學影視學院教授，博士生導師）內容提要：本文主要概括了體育傳播學作為學科興起的傳播學背景和體育傳播研究歷史演進體育傳播理論的學術積淀；討論了建構體育傳播學的理論范式、基本觀念、知識體系、學科方法、學術地位、現實價值等。認為體育傳播學是體育理論的一個

2、新興研究領域，一個重要理論分支，也是傳播學中文化傳播中的一種重要類型，因此體育傳播學具有鮮明的學科邊沿性。傳播、尤其是大眾媒介傳播對體育理念、體育運動、體育原則、體育文化、體育組織、體育產業(yè)、體育生態(tài)和現代社會價值重構、體育社會控制等具有重要的影響與作用。關鍵詞：體育傳播理論范式研究路徑Abstract:Thebackgroundofthephysicalculturecommunicationsitshisticalprocessis

3、statedinthispaperaswellasitsacademicfoundations.Basedonabovethetheeticalpatternofphysicalculturecommunicationsitsbasicideastheinfosystemtheresearchingmethodstheacademicpositionthepracticalvaluesarebuiltup.Thephysicalcult

4、urecommunicationsstudyisconsideredanewlyexploitareaavitalbranchofthetheeticalstudyofcommunications.Thisstudyisthusendowedwiththefeaturesoffringing.Thecommunicationsespeciallythecommunicationsofthephysicalculturehassignif

5、icantimpactonthesptsideologythespteventstherulestheculturestheganizationsthesptindustrytherebuildingofthemodernsocialvaluesaswellasthesocialcontrolrelatedtoit.KeyWds:physicalculturecommunicationsthetheeticalpatterntheres

6、earchmethod一、體育傳播學的學科背景傳播學（CommunicationStudies），作為一種研究傳播行為和現象的分析方法或框架，其興合著的《SptFSale》一書中進一步明確了體育媒介論的學術框架：體育的媒介屬性、媒介功能和用媒介行銷的理論指導體育營銷。20世紀90年代，體育傳播學已經出現了大量有價值的研究成果。具有代表性的有美國學者勞倫斯溫勒爾主編的《體育媒介》（Mediaspts）、大衛(wèi)羅伊所著《體育、文化與媒體》(S

7、pts，CulturetheMedia)、雷蒙德鮑耶、理查德海因斯所著《體育、媒介和流行文化》、加里瓦內爾所著《電視體育和文化轉變的視野》、英國學者洛德布魯克斯所著《表現體育》(RepresentingSpts)、瑞沃勒爾所著《鏡頭下的比賽場》(FieldinVision)等。美國舊金山大學體育與健身管理研究生院主管、傳播學教授勞倫斯溫勒爾主編的《體育媒介》（Mediaspts）是一部由多位著名專家學者參與的體育傳播學重要專著。該書論述

8、了體育運動與21世紀國際傳媒的關系，闡述了體育運動在當代大眾傳媒中日益增長的重要地位，并闡述了現代體育與各類媒體以及各種文化相互交融的樣式。內容涉及體育市場營銷與商業(yè)化、媒體對待性別、種族和體育的方式、民族主義和體育的全球化、暴力與球迷及手中體驗、后現代時期的體育傳播與互聯網、體育的全球化與世界傳播之間的關系等問題，因而是體育傳播學的一部重要奠基性著作。勞倫斯溫勒爾是當今體育傳播學研究的著名學者之一，他的其他著作有《媒體、體育與社會》等

9、。當今在國外頗具影響的體育傳播學著作還有美國學者大衛(wèi)羅伊所著《體育、文化與媒體》(Spts，CulturetheMedia)。這是一部研究體育文化傳播的專著，書中主要探討了大眾傳媒的體育制作和接收過程等問題。作者試圖以社會——歷史的方法來結構體育與媒體的關系，并將此作為體育媒體傳播的一種前提條件。作者還闡述了體育與媒體指阿金在爭奪上鏡率、轉播權與制作內容等方面既競爭又以來的關系，對報紙、雜志，攝影、廣播、電影、錄像制品和電視等各類媒體的

10、體育傳播特點進行了研究，重點闡述了媒體力量再現過程中的主流意識與當代大眾文化傳播中體育媒體的地位等問題。美國雷蒙德鮑耶、理查德海因斯所著的《體育、媒介和流行文化》著重對20世紀體育、媒體、流行文化三者之間的關系進行研究。作者認為在20世紀，傳媒、體育和流行文化是大眾最為關注的三種社會顯現。在這三種流行文化中，國家、性別、年齡、種族和政治經濟及消費起著重要作用。書中分別論述了體育媒體的歷史、電視與體育及贊助商的關系、體育與電視的互動、體育