同質物品網上拍賣的最優(yōu)設計.pdf

1、隨著電子商務的飛速發(fā)展，網上拍賣變得日益流行。在網上拍賣的實踐中，拍賣機制的好壞將直接影響網上拍賣物品的有效分配，進而影響拍賣商和拍賣網站的收益，最終影響顧客的購買行為。因此，對網上拍賣機制的研究具有重要的理論和實踐意義。
　　 論文結合網上拍賣時間上的異步性和空間上的分布性等特點，在建立網上最優(yōu)拍賣一般優(yōu)化模型的基礎上，從單階段網上拍賣最優(yōu)保留價設計、多階段網上拍賣最優(yōu)保留價的設計、多物品單時期網上拍賣最優(yōu)設計以及混合機制下（

2、并行使用拍賣和固定價格機制）的最優(yōu)設計四個方面對網上拍賣問題進行研究。
　　 首先，引入網上拍賣的刊登費、傭金、罰金以及投標者隨機到達等因素，構建網上拍賣公開保留價和秘密保留價下的拍賣商期望收益最大化決策模型，研究網上拍賣最優(yōu)公開保留價和最優(yōu)秘密保留價，并給出最優(yōu)保留價的一般形式。在此基礎上，對最優(yōu)保留價進行分析，所得結論表明：拍賣商的最優(yōu)公開保留價與最優(yōu)秘密保留價相等，拍賣商的最大期望收益也相等。
　　 其次，在單階段

3、網上拍賣模型的基礎上對多階段網上拍賣的最優(yōu)保留價進行了研究，給出了多階段網上拍賣最優(yōu)保留價序列的一般形式。研究表明，每個相同階段的最優(yōu)公開保留價和最優(yōu)秘密保留價相等，并且在兩種不同的保留價下拍賣商在相同的階段所獲得的最大期望收益也相等；當拍賣商進行多階段拍賣時，隨著所在階段數的增加，拍賣商在該階段所獲得的期望收益單調遞減；如果投標者估價服從均勻分布，那么拍賣商在每階段的最優(yōu)保留價是單調遞減的。
　　 再次，引入投標者隨機到達特點

4、以及物品持有成本、廣告成本和監(jiān)控成本，在單時期拍賣中重新構建拍賣商的收益函數，分別在公開保留價和秘密保留價下對保留價、拍賣數量、拍賣時間以及單位廣告成本進行了最優(yōu)設計，并對兩種情形下的研究結論進行了比較分析。研究發(fā)現，當投標人數大于拍賣物品數量時，拍賣商公開保留價時的期望拍賣結束價格小于秘密保留價時的期望拍賣結束價格，并且當拍賣商設置的保留價在最低水平時，秘密保留價下的期望收益大于公開保留價下的期望收益。
　　 最后，通過構造延

5、期成本函數，對混合機制下的基于閾值戰(zhàn)略的顧客決策模型進行擴展，給出一般形式的基于閾值戰(zhàn)略的顧客決策模型。研究表明：無論延期成本為線性形式還是指數形式，只要高估價顧客的延期成本函數為拍賣剩余時間的連續(xù)的嚴格增函數，那么高估價顧客到達網站時都會根據閾值戰(zhàn)略進行決策。在此基礎上，以拍賣持續(xù)時間、拍賣物品數量以及固定價格為決策變量，建立基于閾值戰(zhàn)略的混合機制下的拍賣商最優(yōu)決策模型，通過數值分析，提出了混合機制下的最優(yōu)拍賣設計原則和設計策略，并通