美容整形廣告的傳播策略研究——以“更美”微信公眾號為例.pdf

1、美容整形行業(yè)近年來發(fā)展迅速，行業(yè)規(guī)模每年都能保持20％以上的速度增長。預計到2019年時，我國行業(yè)規(guī)模有望達到8000億元，屆時將超過現在位于第一二位的美國和巴西。行業(yè)的高速發(fā)展，離不開技術的支持。我國美容整形行業(yè)的技術水平處于世界前列，醫(yī)師數量在2013年時即達到2800名，排在世界第三位，占比7%。
　　但與之對應的卻是我國消費者的大量流失。2015年我國赴韓美容整形消費者達到5.6萬，占韓國外來求美者總人數的70%。此外，社

2、會輿論環(huán)境不夠寬容、人們對美容整形認知不足等諸多因素，促使筆者對美容整形廣告?zhèn)鞑ゲ呗赃M行研究，期望可以通過廣告的宣傳，影響受眾理念，改善行業(yè)環(huán)境，促進經濟發(fā)展。
　　研究共分為五個部分。第一章為緒論部分，對美容整形廣告的研究現狀進行梳理，介紹了國內外學者對美容整形廣告與身體、消費、媒介之間的研究。第二章為美容整形廣告?zhèn)鞑ケ尘暗姆治?，這部分主要進行了一些概念的辨析，同時對美容整形廣告的傳播條件進行了分析。審美觀念的革新、社交活動的網

3、絡化、文藝作品的題材表現，均從不同側面和美容整形廣告的傳播相互促進。第三章為影響廣告?zhèn)鞑ゲ呗缘囊蛩胤治?，本章將傳播者、傳播內容、信息載體、媒介渠道、傳播技巧、傳播對象歸為受眾層面、媒介層面、內容層面三類，分析其在廣告?zhèn)鞑ゲ呗灾械淖饔?。第四章為個案分析，在SWOT模型下通過抽樣調查的方法，主要對“更美”微信公眾號的美容整形廣告作出優(yōu)劣勢分析，找出其廣告?zhèn)鞑ゲ呗缘膬?yōu)勢、不足以及來自外部環(huán)境的機遇和威脅。第五章為優(yōu)化建議，針對前四章的分析，提