第三章廣告定位,比創(chuàng)意更重要的是市場(chǎng)調(diào)研與定位。美國(guó)資深廣告人,廣告定位（POSITIONING）的概念廣告主通過廣告活動(dòng)，讓企業(yè)或品牌在消費(fèi)者心目中確定位置的一種方法。定位來(lái)自于對(duì)現(xiàn)實(shí)生活中消費(fèi)者變化的回應(yīng)。定位唯一的來(lái)源來(lái)自于消費(fèi)者心智中一個(gè)未被占領(lǐng)的區(qū)域...
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廣告學(xué)概論第一章廣告概論1如何理解現(xiàn)代廣告的概念答一般來(lái)說，廣告有廣義和狹義之分?，F(xiàn)代廣告的廣義的概念是與信息社會(huì)緊密相連的一個(gè)歷史范疇，他是維持與促進(jìn)現(xiàn)代社會(huì)生存與發(fā)展的一種大眾性的信息傳播工具和手段。廣義的廣告。廣義的廣告，包括經(jīng)濟(jì)廣告和非經(jīng)濟(jì)...
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1廣告學(xué)復(fù)習(xí)資料廣告學(xué)復(fù)習(xí)資料注1【楷體字】為論述、分析題之類需要具體展開、舉例用的或是需要了解的內(nèi)容，自行選擇背或了解一下。部分【宋體字】的段落繁瑣，精簡(jiǎn)關(guān)鍵詞記好了╮╯▽╰╭注2書上和PPT不一樣的內(nèi)容兩者皆可，老師說的喲整理的有些照PPT的有些是照書...
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廣告學(xué)（二）試題廣告學(xué)（二）試題課程代碼課程代碼00853一單項(xiàng)選擇題單項(xiàng)選擇題20120111911年美國(guó)頒布實(shí)施的世界上最早的廣告法規(guī)是（）A廣播廣告法案B印刷物廣告法案C電波媒介廣告法案D電報(bào)廣告法案2發(fā)展最早也是最早承攬、發(fā)布廣告的大眾媒介是（）A電視B雜志C報(bào)...
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現(xiàn)代廣告學(xué)作業(yè)參考答案現(xiàn)代廣告學(xué)作業(yè)參考答案第一章第一章現(xiàn)代廣告的價(jià)值觀現(xiàn)代廣告的價(jià)值觀一、一、名詞解釋名詞解釋1廣告廣告廣告是有計(jì)劃地通過媒體所選定的消費(fèi)對(duì)象宣傳有關(guān)商品或服務(wù)的優(yōu)點(diǎn)和特點(diǎn)，喚起消費(fèi)者購(gòu)買、使用商品的宣傳方式。2USP理念理念由羅瑟瑞...
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淺談廣告戰(zhàn)略的作用淺談廣告戰(zhàn)略的作用摘要在現(xiàn)代廣告活動(dòng)中，廣告戰(zhàn)略是靈魂，成功運(yùn)用廣告戰(zhàn)略是企業(yè)走向輝煌、謀求長(zhǎng)期發(fā)展的必經(jīng)之路。要制定合適的廣告戰(zhàn)略需要理解廣告戰(zhàn)略的構(gòu)成，了解廣告戰(zhàn)略的類型。通過對(duì)廣告市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)研，分析市場(chǎng)需求特征，選擇是何自...
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1現(xiàn)代廣告學(xué)試題二現(xiàn)代廣告學(xué)試題二院（系）院（系）____________、專業(yè)、專業(yè)____________、年級(jí)、年級(jí)_____、姓名、姓名_________一、選擇填空題（每題一、選擇填空題（每題2分，分，20分）分）1、1995年2月我國(guó)正式頒布和開始實(shí)施1994年10月27日第八屆全國(guó)人民代...
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1廣告學(xué)概論廣告學(xué)概論講義提及廣告，無(wú)論是何種學(xué)歷、哪個(gè)行業(yè)的人士都能提出自己的看法。這恰恰說明廣告離我們每個(gè)人很近，但是論及對(duì)廣告本質(zhì)性的認(rèn)識(shí)，似乎人人又離它很遠(yuǎn)。其實(shí)，司空見慣之事卻未必容易說得清楚，這是我們會(huì)時(shí)常遇到的難題。早在距今一個(gè)多世紀(jì)...
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聽廣告學(xué)英聽廣告學(xué)英語(yǔ)DOWELLNBSPMOTSNBSPRANGENBSPROVERS汽車汽車（聽廣告學(xué)英語(yǔ)）（聽廣告學(xué)英語(yǔ)）音頻下載保存到本地收聽原文ATTHEHEIGHTOFHISCAREEREVERYONESEEKSTODISTANCEHIMSELFFROMTHEWKWHOMADEHIMSUCCESSFULTHERANGEROVERBECAUSEAMAN’SSUCCESSISMEASUREDB...
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現(xiàn)代廣告學(xué)作業(yè)參考答案現(xiàn)代廣告學(xué)作業(yè)參考答案第一章第一章現(xiàn)代廣告的價(jià)值觀現(xiàn)代廣告的價(jià)值觀一、一、名詞解釋名詞解釋1廣告廣告是有計(jì)劃地通過媒體所選定的消費(fèi)對(duì)象宣傳有關(guān)商品或服務(wù)的優(yōu)點(diǎn)和特點(diǎn)，喚起消費(fèi)者購(gòu)買、使用商品的宣傳方式。2USP理念由羅瑟瑞夫斯提出...
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廣告學(xué)廣告學(xué)教學(xué)大綱教學(xué)大綱課程編號(hào)課程編號(hào)課程性質(zhì)課程性質(zhì)必修課程名稱課程名稱廣告學(xué)學(xué)時(shí)學(xué)時(shí)學(xué)分學(xué)分48學(xué)時(shí)3學(xué)分英文名稱英文名稱ADVERTISING考核方式考核方式閉卷考試選用教材選用教材現(xiàn)代廣告學(xué)楊明剛?cè)A東理工大學(xué)出版社大綱執(zhí)筆人大綱執(zhí)筆人楊明剛先修課...
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2008年廣告學(xué)初年廣告學(xué)初試考題一名詞解釋1卡爾霍夫蘭2熱媒介3廣告策劃4關(guān)聯(lián)效果5利害關(guān)系者6隨機(jī)抽樣二簡(jiǎn)答1信息、符號(hào)和訊息的區(qū)別2李?yuàn)W貝納固有刺激發(fā)內(nèi)容3媒介計(jì)劃的實(shí)施思路三論述1大眾傳播效果模型的演變；2品牌對(duì)消費(fèi)者和企業(yè)的價(jià)值3分析結(jié)合當(dāng)代因特網(wǎng)發(fā)展...
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1現(xiàn)代廣告學(xué)練習(xí)題一現(xiàn)代廣告學(xué)練習(xí)題一一、選擇題1、凡是設(shè)置在商業(yè)街、購(gòu)物中心及商店內(nèi)及周圍的廣告叫做。A、戶外廣告B、印刷品廣告C、銷售現(xiàn)場(chǎng)廣告（POP）D、交通工具廣告2、廣告的目的就是為了把商品賣出去，廣告首先涉及的是。A、媒體問題B、市場(chǎng)問題C、藝術(shù)問...
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廣告學(xué)概論試題總匯廣告學(xué)概論試題總匯廣告學(xué)概論綜合測(cè)試題一廣告學(xué)概論綜合測(cè)試題一一、填空題（每空1分，共10分）1、早期的廣告，一種是以________________為內(nèi)容的社會(huì)廣告，如古亞述帝國(guó)、迦勒底人所建立的勝利紀(jì)念碑，碑文宣揚(yáng)戰(zhàn)功和強(qiáng)盛；一種是為傳遞經(jīng)濟(jì)信...
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孫澤瑋,陳婷,金建根,黃璐瑾,陳維,張若懸,王高峰產(chǎn)假,直接反饋廣告企業(yè)間廣告機(jī)構(gòu)廣告公益廣告互動(dòng)廣告,品牌廣告零售或地方性廣告政治廣告目錄廣告,品牌廣告,“品牌（BRAND）是一種名稱、屬性、標(biāo)記、符號(hào)或設(shè)計(jì)，或是他們的組合運(yùn)用，其目的是借以辨認(rèn)某個(gè)銷售者或某...
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1廣告學(xué)原理廣告學(xué)原理一、一、填空題填空題1_________末到_________世紀(jì)初，英國(guó)開始大規(guī)模的商業(yè)活動(dòng)，ADVERTISING一詞才具有了現(xiàn)代廣告的涵義。2按廣告的作品類型進(jìn)行分類，主要將廣告分為____________廣告和___________廣告兩大類。3廣告作品的表現(xiàn)方式與表現(xiàn)形...
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1廣播電視廣告學(xué)上篇第1章異軍的突起廣播的誕生一、單選一、單選15題15分1為無(wú)線電廣播的誕生準(zhǔn)備了物質(zhì)條件,和的需要是無(wú)線電廣播產(chǎn)生發(fā)展的內(nèi)在因素P312生產(chǎn)供家庭使用的“無(wú)線電音盒收音機(jī)”，使得建立廣播電視臺(tái)向公眾傳播信息成為可能的是P413無(wú)線電廣播的誕生...
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廣告學(xué)練習(xí)及答案廣告學(xué)練習(xí)及答案一一單項(xiàng)選擇題單項(xiàng)選擇題11下列關(guān)于廣告的定義說法錯(cuò)誤的是下列關(guān)于廣告的定義說法錯(cuò)誤的是AA從宣傳角度來(lái)看，廣告是一種宣傳手段從宣傳角度來(lái)看，廣告是一種宣傳手段B從營(yíng)銷角度來(lái)看，廣告是營(yíng)銷的尖兵從營(yíng)銷角度來(lái)看，廣告是營(yíng)銷...
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就愛資料下載WWW92ZLCOM就愛資料下載WWW92ZLCOM廣告學(xué)（二）講課材料（二）第三單元廣告實(shí)務(wù)（2）廣告媒介實(shí)務(wù)一，學(xué)習(xí)建議本單元內(nèi)容有一定的難度，尤其廣告計(jì)劃，廣告媒介組合策略理解掌握起來(lái)有難度，而且本單元知識(shí)點(diǎn)也很多，這些都加重了學(xué)習(xí)的負(fù)擔(dān)。同學(xué)學(xué)習(xí)時(shí)...
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