大連電視臺文體頻道的改革研究.pdf

1、90年代后期，隨著我國改革向縱深發(fā)展，經濟體制的轉換以及市場化程度的不斷提高，導致市場發(fā)展的多元化趨勢日益明顯，受眾細分開始顯現，加之媒介本身的實力不斷增強，信息通訊傳播技術的日新月異，頻道專業(yè)化已成為中國電視媒介發(fā)展的一個大趨勢。 電視專業(yè)化頻道的出現表明大眾傳播已經從廣播轉向窄播，從傳者中心轉向受眾中心。與此同時，電視受眾也由集群化轉向分眾化，觀眾的主體地位日益加強，從中央臺到省市臺都大刀闊斧的整合出許多冠以專業(yè)名稱的頻道。

2、在多頻道的媒體環(huán)境下，電視收看行為變得越來越普及、流行，但是很少有節(jié)目或頻道能真正滿足廣大電視觀眾的收視需求，頻道設置重復、節(jié)目形態(tài)雷同、電視資源短缺、節(jié)目質量滑坡等一系列問題日益凸現，這些都成為頻道專業(yè)化過程中不得不面對的一個嚴峻問題。 本文以大連文體頻道的前身——原大連體育頻道的兩次改革為例，對文體頻道的發(fā)展沿革進行了回顧，展現其在專業(yè)化的建設過程中所經歷的三個階段，即從早期的大眾化專業(yè)頻道到以足球為核心內容的小眾化的足球頻