淺析高校應對負面新聞時的輿論引導機制.pdf

1、人類社會正在進入一個日益重視形象的時代,高校作為社會中的一個組織亦不例外。高校形象的好壞關系到高校的生存和發(fā)展。良好的形象是高校實力和綜合素質的體現(xiàn),是高校的無形資產和精神財富。高校形象塑造是高校應對教育市場化趨勢和加入WTO后面臨競爭的有效方式,對于高校自身、對于整個社會發(fā)展都具有重要意義。新聞報道是促使社會公眾形成對高校的印象和評價的主要因素之一。因此,大眾媒體對高校形象塑造起到了不容忽視的作用。
　　目前,很多學者都在關注關

2、于高校形象塑造的研究課題。從個人搜索到的資料來看,有關高校形象的研究文章并不少見,但多數(shù)文章都是把高校形象塑造定位于高校自身建設的范圍,忽略了新聞報道對高校形象塑造的重要作用。個人認為,當今時代是信息時代,也是大眾傳播的時代,在這樣的時代大背景下,大眾媒體擁有無比強大的力量,社會中的一切行為都受到大眾媒體的影響。因此,個人在本文中著重研究的是負面新聞對高校形象塑造的影響,并對負面新聞塑造高校形象進行了分析和思考,最終提出了高校在自身形象

3、塑造過程中,如何合理運用輿論引導機制消除負面新聞帶來的影響。
　　本文共分為三大部分。首先是緒言部分。主要介紹研究問題的緣起、基本概念的界定、目前國內的研究現(xiàn)狀和研究思路。
　　其次是文章的主體,共分為三章內容。第一章是大眾媒體高校報道的內容分析。這部分的重點是分析負面新聞對高校形象的表現(xiàn)形式,高校報道趨向負面新聞的原因。第二章是分析負面新聞對高校形象的影響。第三章是對高校如何利用輿論引導塑造形象的思考,包括高校采用輿論引導