中國付費電視頻道運營的合作和融資模式研究.pdf

1、本文所論述的是目前在我國出現(xiàn)時間不長,但發(fā)展速度很快的付費電視頻道的發(fā)展模式,即其可行的對外合作模式和融資模式.論文首先提出,根據(jù)國家為鼓勵頻道發(fā)展而制訂的逐步對外放開,吸引外資和國內社會資本參與頻道運營的相關政策,付費電視頻道的開辦運營機構應該在廣電行業(yè)逐步放開的宏觀趨勢下,充分利用自身的資源和特點,借鑒國外付費電視發(fā)展的先進經驗,在頻道運營中進行合作模式和融資模式的創(chuàng)新.在設計頻道的合作模式時,首要應該考慮到我國的電視產業(yè)發(fā)展狀況和

2、付費電視頻道的運營體系的特點.按照我國付費電視頻道運營體系,可的合作領域主要有節(jié)目資源、傳輸渠道和資金投入三個方面,即頻道開辦機構可與擁有豐富節(jié)目資源的傳媒公司合作引進節(jié)目;與擁有節(jié)目傳輸渠道的有線電視網(wǎng)絡商和衛(wèi)星轉播公司合作解決傳送渠道問題,以及與投資商合作解決頻道啟動初期的資金問題.結合電視產業(yè)的特點、頻道的發(fā)展階段和合作伙伴的實力,頻道開辦運營機構可采取三種形式的合作模式,分別為:業(yè)務外包、戰(zhàn)略聯(lián)盟和合資合作.同時,此外,由于付費

3、頻道均有突出的專業(yè)性,一個專業(yè)頻道都涉及某一特定行業(yè),因此開辦機構可以在頻道內容所可能涉及的范圍尋找合作伙伴,建立合作模式.對于頻道的融資模式,頻道運營機構可以采用電視傳媒產業(yè)常見的融資方式,例如合并,直接上市和與其他上市公司進行滲透,實現(xiàn)間接上市等.同時,也可以充分利用自身特有的頻道資源,即頻率資源、頻道的開辦權、節(jié)目編排權、終審權和播出權等特許專有權力進行融資.融資的對象可以是在頻道運營體系內外的具有一定資金實力的節(jié)目制作公司、企業(yè)

4、廠商、節(jié)目資源獨占機構等.此外,還有風險投資,向實業(yè)企業(yè)融資和多元化發(fā)展,多方融資等.論文通過對付費電視頻道各種可行的合作模式和融資模式的論述,得出了如下結論:第一,在目前的頻道發(fā)展狀況和融資環(huán)境下,要想達到國外發(fā)達國家那樣成熟的合作和融資模式,需要經歷從初級到高級的三個發(fā)展階段.在目前所處的初級階段,頻道開辦機構多是在廣電產業(yè)內進行合作和融資;在中級階段,頻道開辦機構在增強實力后可采取股份制改造后上市融資等資本運作方式;發(fā)展到高級階段