學(xué)校品牌塑造之路徑.pdf

1、當(dāng)今社會是一個處處充滿激烈競爭的社會。一個國家要想在國際舞臺上擁有一席之地，就必須具有自己的核心競爭力；一個企業(yè)要想在澎湃的經(jīng)濟(jì)大潮中站穩(wěn)腳跟，就必須具有自己的核心競爭力；一所學(xué)校要想在日趨激烈的競爭中獲得長足的發(fā)展，就必須具有自己的核心競爭力，而學(xué)校要具有自己的競爭力，必須努力塑造學(xué)校品牌，這是社會發(fā)展和教育發(fā)展的必然要求。 筆者從教多年，深切感受到在激烈的辦學(xué)競爭中，學(xué)校品牌塑造之重要，因而選取了學(xué)校品牌塑造之路徑作為研究的

2、主題。 對于學(xué)校品牌的塑造，專家學(xué)者論述頗多，學(xué)校管理一線的部分校長也在努力進(jìn)行著學(xué)校品牌塑造的實(shí)踐。筆者認(rèn)真學(xué)習(xí)了有關(guān)專家學(xué)者著作、報(bào)刊雜志上有關(guān)學(xué)校品牌的論述以及與學(xué)校品牌有關(guān)的網(wǎng)上資源，并積極開展問卷調(diào)查和訪談。在此基礎(chǔ)上，從理論和實(shí)踐的角度，嘗試探究學(xué)校品牌塑造之路徑。理論部分在吸納專家學(xué)者觀點(diǎn)和調(diào)查訪談結(jié)論基礎(chǔ)上，把學(xué)校品牌塑造路徑概括為相互聯(lián)系的四個方面：學(xué)校品牌個性定位是學(xué)校品牌塑造的前提，學(xué)校品牌形象塑造是學(xué)校品