我國報紙網站經營方略.pdf

1、作為互聯網傳播業(yè)的重要組成部分的報網，如今已在我國新聞事業(yè)中占據了重要的地位，并日益顯示著其強大的力量。 截至2006年，我國的1935種各類報紙，幾乎每家都建立了自己的網站或網頁。 目前在我國的媒體格局中，相比于各類傳統(tǒng)媒體、各大商業(yè)網站、蓬勃發(fā)展的廣電類網站來說，除了少數幾家國家重點新聞網站(母體為報紙類的)外，本是“系出名門”的各報紙網站，卻顯得動力不足、發(fā)展較緩。 本文的主旨，正是在于如何才能促進我國報紙

2、網站(以下簡稱報網)的持續(xù)、健康發(fā)展?特別是在經營管理上需要怎樣加強和提升? 論文首先回顧了我國報紙網站的發(fā)展歷程，并簡要談及報紙網站的成長環(huán)境和管理體制，并橫向與各網絡媒體比較，指出了目前我國報紙網站面臨的主要問題。 論文從企業(yè)的獨特視角，論述了報紙網站的戰(zhàn)略策劃。在指出戰(zhàn)略策劃的重要性后，著重闡述了戰(zhàn)略策劃中的定位、企業(yè)形象策劃和品牌戰(zhàn)略。這三項戰(zhàn)略，是報紙網站戰(zhàn)略策劃中的核心部分。 隨后，論文深入報紙網站經

3、營管理的具體環(huán)節(jié)，先后從新聞、廣告、經營與產業(yè)多元化、聯合經營與上市等視角，重點、深入地論述我國報紙網站的經營之道。 在機遇與挑戰(zhàn)并存的時代，我國報紙網站應該在經營問題上，深刻思考、尋求良策，以應對各類傳統(tǒng)媒體、網絡媒體、其它不斷萌生的新媒體，和來自境外媒體的競爭勢頭，為自己贏得網絡傳播世界中的重要一席! 本文認為，在明確自身準確的定位，確立品牌發(fā)展和企業(yè)形象戰(zhàn)略后，再從經營管理的各個重要環(huán)節(jié)入手，做足、做細，把握報紙網