《夜光杯》的品牌建設研究.pdf

1、傳媒的市場化，傳統(tǒng)媒體數(shù)量的大大增加，新媒體的不斷涌現(xiàn)，都給報紙生存帶來嚴重威脅。面對如此激烈的競爭，報紙該如何應對，成為擺在廣大報人面前的重要問題。
　　 在什么都商品化的今天，報紙無疑也是商品，靠出售自己的內容來生存。在琳瑯滿目的商品中，某個商品要想在激烈的競爭中站穩(wěn)腳跟，只有樹立起一個良好的品牌形象，才能贏得消費者的信賴和支持。同樣，報紙也是如此，要想在競爭中立于不敗之地，只有在消費者中樹立起品牌，才能吸引和留住受眾。

2、r>　　 一個欄目在形成品牌后，能對整張報紙產(chǎn)生很大影響，提高報紙的競爭力。在報紙新聞越來越同質化的今天，副刊是最能做出特色和創(chuàng)意的版面。一份好的副刊，能夠留住讀者，提高整份報紙的發(fā)行量，打造品牌副刊成為當前提高報紙市場競爭力的重要手段。因此對報紙副刊的品牌建設研究是很必要的。
　　 本文選取有60 多年悠久歷史的《新民晚報》副刊《夜光杯》的品牌建設為研究對象，擬從中發(fā)現(xiàn)有益經(jīng)驗，為其它報紙副刊進行品牌建設提供有益借鑒。本文從