后現(xiàn)代語(yǔ)境下的電視廣告文本解讀.pdf_第1頁(yè)
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1、商業(yè)電視廣告是當(dāng)代最活躍的消費(fèi)文本之一。電視廣告文本的符號(hào)特征和意義，它對(duì)以往廣告模式的突破和反叛，它在后現(xiàn)代主義藝術(shù)研究中日益凸顯的地位等，都顯示出了重要的研究?jī)r(jià)值。本文對(duì)研究的理論視角——后現(xiàn)代主義理論的內(nèi)容和特點(diǎn)作了簡(jiǎn)要的概括，指出了后現(xiàn)代主義理論對(duì)于大眾文化及廣告學(xué)研究的重要意義。文章分析了電視文化的特征及其出現(xiàn)的背景、作為視像文化主體存在的電視廣告以及電視廣告的后現(xiàn)代符號(hào)系統(tǒng)，指出意識(shí)形態(tài)是一種混雜了電視廣告不同表現(xiàn)形式的一種

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