論上世紀二三十年代上海傳媒的消費主義文化.pdf

1、本文對上世紀二三十年代上海傳媒的消費主義文化進行了分析。消費主義文化體系是建立在“消費社會”基礎之上的文化體系。生存在“消費社會中的傳媒,深受這種文化的影響,其在運作理念與傳播內容上都發(fā)生了相應的變化。上世紀二三十年代的上海,是一個走向現代化、國際化的城市,商業(yè)繁榮,媒介發(fā)達,已呈現出“消費社會”的特征。在這種條件下,傳媒不可避免的要進行變革。這一時期的媒介,較晚清有了很大發(fā)展,報紙不再局限于簡單的報道新聞,發(fā)表時政評論,而是在保留這些

2、功能的同時,出現了系統(tǒng)的消費主義傾向。媒介對消費文化的傳播,首要是通過廣告。其次,娛樂與休閑的內容的地位日益突出,是消費文化的具體表現。在消費主義浪潮下,在“可售性”改革的背景下,民營大報中出現了消費板塊,專業(yè)生活與消費類民營小報也異軍突起。在消費社會,“物”被成為“符號”,必須能夠表達或體現某種意義和價值,使消費者通過對消費品各符號元素進行選擇和組合后,可以很好地體現出其特定的社會地位、個性和品質。在二三十年代的上海,媒介首先大力倡導