《民生直通車》電視欄目品牌推廣方案.pdf

1、本文在《民生直通車》電視欄目品牌推廣的過程中，對(duì)現(xiàn)有的傳統(tǒng)體制作了一定的突破嘗試。作者以該欄目廣告經(jīng)營(yíng)者的身份參與到欄目的制作過程中，組織策劃了一系列的品牌推廣方案，以提升欄目的知名度和影響力，樹立欄目的品牌形象。該欄目是一檔關(guān)注民生的新聞?lì)悪谀?，以百姓視覺報(bào)道新聞，傾聽百姓心聲、反映社會(huì)熱點(diǎn)，但由于開播時(shí)間較短，尚處于欄目培養(yǎng)期，還沒有形成較為廣泛的收視群體和穩(wěn)定的觀眾群。其所在的山東電視臺(tái)公共新聞?lì)l道也是剛剛成立，因此無論是欄目還是

2、頻道都急需通過品牌提升，提高其對(duì)電視觀眾以及廣告客戶的吸引力，擴(kuò)大市場(chǎng)份額，在競(jìng)爭(zhēng)中取勝。本文從營(yíng)銷相關(guān)理論以及品牌策劃的相關(guān)概念出發(fā)，以這些理論概念的發(fā)展，作為本文的理論指導(dǎo)框架。同時(shí)引入電視傳媒行業(yè)中同類型欄目成功的案例進(jìn)行分析，取其所長(zhǎng)。在這些基礎(chǔ)研究的基礎(chǔ)上，本文重點(diǎn)分析研究了《民生直通車》欄目所屬行業(yè)的特點(diǎn)、特性，當(dāng)前的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，以及企業(yè)資源、競(jìng)爭(zhēng)能力現(xiàn)狀，確定企業(yè)目前發(fā)展?fàn)顩r。通過對(duì)企業(yè)各方面情況的透徹分析，做到知己知彼、有