中國新聞周刊發(fā)展策略研究.pdf

1、自上世紀(jì)90年代以來，一批新銳新聞周刊的誕生標(biāo)志著我國新聞周刊市場正在走向成熟。誕生之初的新聞周刊紛紛表示要做中國的主流媒體，但理想變成現(xiàn)實是要付出代價的，況且理想與現(xiàn)實的差距如此之大。在傳統(tǒng)三大媒體以及號稱為“第四媒體”——網(wǎng)絡(luò)的夾縫中生存，新聞周刊要成為主流媒體將有漫長的道路要走。
　　 本文首先分析了新聞周刊做主流媒體的可行性，認(rèn)為相對于以量取勝的非主流媒體來說，主流媒體追求的是傳媒的影響力，即以質(zhì)取勝。而要實現(xiàn)這一目標(biāo)的

2、關(guān)鍵因素在于報道內(nèi)容上的差別。眾所周知，報紙、廣播、電視以及網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢在于新聞的時效性，在新聞資訊的整合和深加工方面，它們是做不過新聞周刊的。新聞周刊可以利用充足的時間，以專業(yè)化的視角解讀一周以來發(fā)生的重大事件，這就是新聞周刊存在和生長的空間。尤其是報紙受到網(wǎng)絡(luò)的沖擊已經(jīng)開始走下坡路，為新聞周刊占據(jù)紙質(zhì)傳媒的競爭制高點提供了絕好的機會。因此，本文認(rèn)為新聞周刊的主流媒體之路是可行的。
　　 在此基礎(chǔ)上，本文以新聞周刊的整體發(fā)展作為

3、研究的主脈絡(luò)，論述了新聞周刊要想做中國的主流媒體，應(yīng)首先完成系統(tǒng)化的定位，進而尋求符合自身目標(biāo)和個性特點的發(fā)展策略。就個體而言，筆者認(rèn)為，有一些發(fā)展策略是共性的，是任何一份新聞周刊在發(fā)展過程中都不能忽視的。因此本文遵循著從個體到整體、從個性到共性的思維方式把這些策略提煉出來，單獨列為一章，分節(jié)敘述。論文最后指出，盡管面臨著種種困難，但新聞周刊的機遇是大于挑戰(zhàn)的。因此，新聞周刊應(yīng)該抓住機遇，充分發(fā)展，占據(jù)紙質(zhì)傳媒的競爭制高點，實現(xiàn)主流媒體