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文檔簡(jiǎn)介
1、新千年后的十年,中國(guó)新聞?shì)浾撘龑?dǎo)格局發(fā)生了深刻的變化。中國(guó)進(jìn)入社會(huì)轉(zhuǎn)型加速期,社會(huì)利益格局調(diào)整加快導(dǎo)致社會(huì)矛盾加劇,帶來(lái)的一個(gè)直接變化就是群體性事件、突發(fā)性事件明顯增多?;ヂ?lián)網(wǎng)等傳播新技術(shù)在中國(guó)廣泛應(yīng)用,一篇博文、一條帖子都可以成為輿論的中心,這徹底解構(gòu)了傳統(tǒng)媒體信息霸權(quán)地位。傳媒體制改革加快、傳播國(guó)際化等因素,也是影響新聞?shì)浾撘龑?dǎo)格局變化的重要原因。在這樣一個(gè)時(shí)代背景下,傳統(tǒng)的輿論引導(dǎo)方式已不合時(shí)宜,新聞?shì)浾搶?dǎo)向具有繁雜性和緊迫性。當(dāng)
2、前,傳統(tǒng)媒體仍是新聞?shì)浾撘龑?dǎo)的主要工具,如何做好新聞?shì)浾撘龑?dǎo)、增強(qiáng)輿論引導(dǎo)能力,是新形勢(shì)下每一個(gè)傳統(tǒng)媒體迫切需要解決的重要課題,黨和國(guó)家對(duì)此殷切期望,并提出了新的要求。
新形勢(shì)下,傳統(tǒng)媒體要做好新聞?shì)浾撘龑?dǎo),必然要進(jìn)行新聞?shì)浾撘龑?dǎo)路徑轉(zhuǎn)型。新聞?shì)浾撘龑?dǎo)路徑轉(zhuǎn)型,并不是單純地改變引導(dǎo)方式、提高引導(dǎo)技巧,而是全面地轉(zhuǎn)變。
第一,要轉(zhuǎn)變觀念。從傳統(tǒng)的、單一的宣傳體制桎梏中解放出來(lái),確立“新聞導(dǎo)向”思想,按照新聞規(guī)律
3、傳播信息,引導(dǎo)輿論。第二,要轉(zhuǎn)變心態(tài)。以受眾為中心,保障受眾知情權(quán)、參與權(quán)、表達(dá)權(quán)、監(jiān)督權(quán)。長(zhǎng)期以來(lái),傳統(tǒng)媒體掌握著信息傳播的控制權(quán),受眾一直處于被動(dòng)地位。改變信息傳播的不對(duì)稱,傳統(tǒng)媒體應(yīng)充分給予受眾選擇和表達(dá)的自由。另外,轉(zhuǎn)變文風(fēng),轉(zhuǎn)變視角,轉(zhuǎn)變引導(dǎo)機(jī)制,拓寬渠道,這些都是傳統(tǒng)媒體新聞?shì)浾撘龑?dǎo)路徑轉(zhuǎn)型的重要選擇。目前,業(yè)界、學(xué)界已經(jīng)意識(shí)到新聞?shì)浾撘龑?dǎo)路徑轉(zhuǎn)型的迫切性,但是研究還不充分。
本文通過(guò)對(duì)近年來(lái)輿論事件的個(gè)案分析
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