SNS用戶的傳播心理研究.pdf

1、作為互聯網第三階段的主角,SNS不僅僅是簡單地將在現實中的社會關系“遷移”到互聯網上,而是在其影響下誕生了新的生活方式以及新的社會關系。有人說SNS網站將是繼門戶網站之后的第二代互聯網模式,是Web2.0的一種核心應用。盡管這種說法的準確性有待商榷,但是不得不承認SNS網站正在成為以人際關系為連接的互聯網互動應用的集成平臺。
　　 隨著用戶數量的積累和滾雪球式的不斷放大,SNS網站應用正在走向大眾化,并迅速融入社會生活,其工具屬

2、性和平臺價值正在凸顯,SNS網站不僅豐富了網絡應用及網絡媒體的內涵,使得網絡傳播的格局進一步多元化與復雜化,同時也給其使用者帶來了新的影響,而這種影響正是基于SNS強大的社交功能。SNS網站因其自身的真實性、社交性、互動性以及個人化特征而使其呈現出不同于以往媒介的新特征,給SNS用戶帶來更大范圍內的影響。
　　 本研究試圖通過分析SNS新特征和現象,力求精準地找到作為傳播主體的SNS用戶在使用過程中的心理動機及其產生的負面影響,

3、并以此為依據為SNS網站未來的發(fā)展提供一己之見。
　　 本研究發(fā)現:用戶在使用SNS網站的過程中具有多種心理動機,包括自我印象管理、人際吸引、利他主義、以及團體吸引等方面的吸引；SNS傳播呈現出在傳播主體、傳播內容、傳播目的、傳播效果等方面的新特征,由此吸引更多的SNS用戶參與其中,并對SNS用戶自身的網絡關系發(fā)生了變化；SNS網站應該立足于用戶的傳播心理來進行功能的開發(fā)和網站的管理。
　　 本研究從傳播學的角度出發(fā),借