陜西廣告文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究.pdf

1、進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，伴隨先進(jìn)文化在國(guó)際貿(mào)易和經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)中所起作用的增強(qiáng)，文化產(chǎn)業(yè)越來(lái)越被世界各國(guó)所關(guān)注，在各國(guó)經(jīng)濟(jì)中所占的比重也日趨增大。美國(guó)的娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)是僅次于航天工業(yè)的第二大產(chǎn)業(yè)，英國(guó)創(chuàng)意工業(yè)也僅位于汽車工業(yè)之后，而日本娛樂(lè)業(yè)甚至超過(guò)了汽車工業(yè)的產(chǎn)值。近年來(lái)，我國(guó)也非常重視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，將它與文化事業(yè)一并作為繁榮社會(huì)主義文化的兩大途徑，并致力于將文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的支柱性產(chǎn)業(yè)。在應(yīng)對(duì)國(guó)際金融危機(jī)的新形勢(shì)和文化領(lǐng)域改革發(fā)展的迫切需

2、要面前，2009年9月26日國(guó)務(wù)院頒布了《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》，其間第一次將廣告業(yè)列入到文化產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)發(fā)展的行列。本文意從文化產(chǎn)業(yè)角度對(duì)陜西廣告業(yè)的發(fā)展途徑進(jìn)行研究。
　　 陜西廣告業(yè)目前以持續(xù)高的增長(zhǎng)速度逐漸縮小與國(guó)內(nèi)發(fā)達(dá)地區(qū)間的差距，但絕對(duì)實(shí)力仍顯不足，存在缺乏產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力、地區(qū)間發(fā)展嚴(yán)重不均衡、沒(méi)有地域特色等問(wèn)題?；陉兾鲝V告業(yè)的現(xiàn)狀，本文提出了廣告文化產(chǎn)業(yè)的概念，指出其具有的文化、產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)意三重屬性特征，并明確了陜西廣告文

3、化產(chǎn)業(yè)的行業(yè)歸屬。陜西廣告文化產(chǎn)業(yè)現(xiàn)面臨來(lái)自政治、經(jīng)濟(jì)、文化、科技和產(chǎn)業(yè)多方面的綜合性機(jī)遇，正是得以快速發(fā)展的大好時(shí)機(jī)。在此基礎(chǔ)上，本文從戰(zhàn)略高度建議通過(guò)以創(chuàng)意為核心加速?gòu)V告產(chǎn)業(yè)升級(jí)、走產(chǎn)業(yè)集群化道路、依靠項(xiàng)目帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展、打造產(chǎn)業(yè)龍頭企業(yè)、制定廣告文化產(chǎn)業(yè)專項(xiàng)規(guī)劃和打造陜西廣告品牌形象等手段推動(dòng)陜西廣告文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。本文以陜西廣告文化產(chǎn)業(yè)為研究對(duì)象，并對(duì)其發(fā)展問(wèn)題進(jìn)行探討，為陜西廣告業(yè)尋找發(fā)展新途徑的同時(shí)，也為全國(guó)其他地區(qū)思考從