中國(guó)圖書(shū)市場(chǎng)維持轉(zhuǎn)售價(jià)格的經(jīng)濟(jì)分析.pdf

1、圖書(shū)市場(chǎng)存在一個(gè)顯著的特征，所有圖書(shū)無(wú)一例外的被出版者在背面打印上了價(jià)格，書(shū)商則按照此價(jià)格(或去除一定比例的折價(jià))出售給讀者。這是一種典型的縱向限制行為——維持轉(zhuǎn)售價(jià)格。在現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)中，這種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象已經(jīng)普遍存在于圖書(shū)、藥品、服裝、食品等眾多行業(yè)中。廠(chǎng)商利用產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)強(qiáng)行批發(fā)、零售環(huán)節(jié)的銷(xiāo)售者使用同一價(jià)格，否則不供貨。這種縱向限制價(jià)格的行為，由于阻止價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，使得價(jià)格傳遞供求信息及調(diào)節(jié)生產(chǎn)的功能部分喪失，妨礙市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制的良性運(yùn)作，但由于其也

2、具有阻止免費(fèi)搭車(chē)、雙重加價(jià)等效益增進(jìn)的作用，而使得這一行為不像橫向固定價(jià)格具有明顯的反競(jìng)爭(zhēng)效應(yīng)，而是一種具有頗多爭(zhēng)議的行為。 為什么圖書(shū)業(yè)是由出版商定價(jià)，而不是同其他一些行業(yè)一樣，由銷(xiāo)售商根據(jù)市場(chǎng)供求進(jìn)行定價(jià)呢?對(duì)圖書(shū)維持轉(zhuǎn)售價(jià)格制度保留與廢止進(jìn)行討論，無(wú)疑使我們的一個(gè)固定的思維模式被沖破，它對(duì)出版者重新認(rèn)識(shí)圖書(shū)的價(jià)格、合理利用圖書(shū)價(jià)格進(jìn)行市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勝劣汰，進(jìn)行出版資源的優(yōu)化組合具有深遠(yuǎn)的意義。目前對(duì)于維持轉(zhuǎn)售價(jià)格的研究?jī)H

3、限于從私人激勵(lì)或社會(huì)激勵(lì)的某一角度展開(kāi)，得出效率提升或反競(jìng)爭(zhēng)的一種福利效應(yīng)。本文運(yùn)用維持轉(zhuǎn)售價(jià)格的主要理論研究成果，結(jié)合我國(guó)圖書(shū)市場(chǎng)的具體市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，基于我國(guó)圖書(shū)市場(chǎng)主體的發(fā)育程度，對(duì)圖書(shū)業(yè)維持轉(zhuǎn)售價(jià)格制度的市場(chǎng)效率和社會(huì)福利效應(yīng)進(jìn)行總結(jié)。 本文通過(guò)理論分析和實(shí)證分析相結(jié)合的方法，對(duì)圖書(shū)市場(chǎng)的維持轉(zhuǎn)售價(jià)格問(wèn)題進(jìn)行論述。具體安排如下：第一章導(dǎo)論，介紹了各個(gè)時(shí)期關(guān)于維持轉(zhuǎn)售價(jià)格的理論研究；第二章介紹了維持轉(zhuǎn)售價(jià)格的理論基礎(chǔ)，包括積極作