媒介融合視域下的我國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)發(fā)展研究.pdf

1、2009年12月28日，我國(guó)第一個(gè)國(guó)家網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)——中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)正式開播，同時(shí)啟用cntv.cn獨(dú)立域名。它的出現(xiàn)，標(biāo)志著“網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)”這一融互聯(lián)網(wǎng)和電視特色于一體的新形態(tài)媒介的誕生。其后，上海網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)、浙江網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)、江蘇網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)、安徽網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)等紛紛進(jìn)行了試播，爭(zhēng)先涌入網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域。
　　 網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)以“參與式體驗(yàn)”為理念，涵蓋了傳統(tǒng)電視媒體的豐富節(jié)目資源，同時(shí)借助網(wǎng)絡(luò)這一多元互動(dòng)平臺(tái)為廣大網(wǎng)民提供視頻直播、點(diǎn)播、

2、評(píng)論、分享等服務(wù)，顛覆了原有電視節(jié)目的播出模式，它的誕生引起了學(xué)界和業(yè)界的廣泛關(guān)注。網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)開播后，政策導(dǎo)向的明晰和良好的市場(chǎng)環(huán)境促使其迅速發(fā)展，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的研究也不斷增多，針對(duì)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的概念界定、播出特點(diǎn)、技術(shù)平臺(tái)、建設(shè)規(guī)劃、社會(huì)影響等方面的討論紛紛出現(xiàn)。作為三網(wǎng)融合中的一個(gè)呈現(xiàn)平臺(tái)，網(wǎng)絡(luò)與電視的融合賦予了網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)獨(dú)具特色的屬性，網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)在媒介融合大背景下的發(fā)展現(xiàn)狀和發(fā)展策略成為目前非常重要的研究方向，本文即是在這樣的背景

3、下對(duì)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的發(fā)展研究做出較為全面細(xì)致的分析。
　　 本文分為五個(gè)部分，第一部分緒論中主要對(duì)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)等相關(guān)概念進(jìn)行界定，并對(duì)本文的研究背景、研究意義以及研究方法和思路進(jìn)行闡述，同時(shí)對(duì)媒介融合理論作了簡(jiǎn)要介紹。第二部分從網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的發(fā)展背景、傳播特征、社會(huì)影響等方面對(duì)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)目前的發(fā)展語(yǔ)境進(jìn)行了解讀。第三部分從網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的平臺(tái)建設(shè)、運(yùn)營(yíng)方式、盈利模式三個(gè)方面分析了其運(yùn)作模式。通過前三個(gè)部分對(duì)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)發(fā)展境況的梳理，第四部分