產品識別設計的行為識別研究.pdf

1、市場同質化的現象日益普遍，促使企業(yè)將“改革”的視角逐漸轉向產品識別上。在識別設計方法的引導下，使用特征、風格一致的產品來強化企業(yè)在大眾心中的形象。用戶對于產品的要求逐漸由形式的關注轉變到產品行為的體驗上，但當前識別設計方法還是停留在對產品外觀的設計上，單純追求產品風格上統一。產品識別設計的視點有待于轉移至用戶的行為上，即用戶使用產品的行為過程中。因此，有必要從行為的角度出發(fā)建立識別設計，建立更加科學、系統的產品識別設計策略。
　　

2、本文提出的產品行為識別設計，目的在于解決兩個主要問題：一是如何對產品行為識別進行定義；二是如何根據用戶行為進行產品識別設計。這兩個問題主要與用戶行為和產品識別設計兩個方面的研究有關，在對這兩個領域的研究理論整理歸類的基礎上，分析用戶行為和產品識別的關系，提出產品行為識別的概念，并對其構成元素、作用進行歸納分析，其中產品行為識別的構成元素包含知覺行為要素和操作行為要素和認知行為要素；其次，結合目前對產品識別設計的研究方法進行綜合分析，提出

3、產品行為識別構建模式，包括分析、提取、優(yōu)化、定型四個階段，分析階段包括產品系列分析和用戶行為分析，在提取階段整合分析結果提取行為識別基因，在優(yōu)化階段根據行為基因列出多個方案并初步篩選，在定型階段對保留的方案進行二次篩選得到最終方案。
　　本文以榨汁機系列產品為例，對產品行為識別設計的研究方法進行驗證。首先對用戶使用榨汁機的行為進行觀察分析，接著分析用戶的行為需求并提取行為識別基因，對這些行為識別基因進行整合得到榨汁機系列設計方案，