媒介生態(tài)學視域中的網(wǎng)絡廣告研究.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、本文對媒介生態(tài)學視域中的網(wǎng)絡廣告進行了研究。文章認為，網(wǎng)絡廣告作為廣告生態(tài)系統(tǒng)中的新生事物，它的誕生改變著傳媒界的生態(tài)環(huán)境，網(wǎng)絡廣告既有傳統(tǒng)媒體廣告諸多優(yōu)點，它的精確傳送和即時互動傳播功能又使它能夠超越其他媒介，具有傳統(tǒng)媒體廣告所無法比擬的優(yōu)勢，當然，網(wǎng)絡廣告也有很多缺點和不足。網(wǎng)絡廣告要獲得生機必須找準自己的生態(tài)位，不斷增強內(nèi)穩(wěn)定機制、保持和擴大優(yōu)勢，適時進行生態(tài)移位，并積極尋求媒介種群內(nèi)的生態(tài)錯位競爭和媒介種群間的互惠共生、信息互補

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