《城市快報(bào)》品牌建設(shè)研究.pdf

1、進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，隨著中國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和技術(shù)的進(jìn)步，中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)得到了突飛猛進(jìn)的發(fā)展。報(bào)紙、電視、廣播、雜志等各種傳統(tǒng)媒體不斷推陳出新，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，而網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、移動(dòng)電視等各種新生媒體的不斷涌現(xiàn)，對(duì)傳統(tǒng)媒體構(gòu)成了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)?，F(xiàn)代傳媒產(chǎn)業(yè)大發(fā)展的浪潮，對(duì)傳統(tǒng)媒體的生存發(fā)展提出了更高的要求。 報(bào)紙作為傳統(tǒng)媒體的代表更具有典型性。在面對(duì)各種媒體的擠壓、報(bào)業(yè)市場(chǎng)的貼身肉搏、受眾市場(chǎng)的分眾化、以及讀者越來(lái)越挑剔的閱讀需求，報(bào)紙發(fā)展

2、的重要現(xiàn)實(shí)選擇策略就是要建立強(qiáng)大的品牌。研究如何建立報(bào)紙品牌，媒體品牌，對(duì)于目前中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)具有十分重要的意義和實(shí)踐價(jià)值。 本文基于品牌管理的相關(guān)理論，借鑒國(guó)內(nèi)外傳媒業(yè)的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合《城市快報(bào)》的實(shí)際情況，對(duì)如何建設(shè)《城市快報(bào)》品牌進(jìn)行了探索性研究，并在品牌定位、品牌內(nèi)涵、品牌組織、品牌執(zhí)行等方面做出了一定的創(chuàng)新性工作。 本文共分五章，第一章：導(dǎo)論；第二章：中國(guó)報(bào)業(yè)進(jìn)入品牌時(shí)代；第三章：《城市快報(bào)》品牌定位；第四章：《