基于風(fēng)險社會放大框架的大眾媒介研究.pdf

1、風(fēng)險是現(xiàn)代世界的核心,也是努力探索世界的社會科學(xué)的重要課題。科技等技術(shù)創(chuàng)新迅速提升了人們的生活水平,也使風(fēng)險的隱患離我們更近。從汶川地震到福島核泄漏,從禽流感到轉(zhuǎn)基因食品等,這些突如其來的災(zāi)難和問題對人們的日常生活造成了各種風(fēng)險和不確定性,使我們深刻感受到風(fēng)險無處不在。
　　風(fēng)險在日常生活中通常是以大眾傳媒、個人經(jīng)驗、生活閱歷等為依據(jù)建構(gòu)起來的。在媒介化社會的背景下,大眾傳媒成為風(fēng)險制造模式中的一個部分,成為風(fēng)險意識的核心,也是解

2、釋人的風(fēng)險反應(yīng)的核心。
　　本研究始于這樣一個令人困惑的問題:為什么大量風(fēng)險和風(fēng)險事件會引發(fā)強烈的公眾關(guān)注,并對社會和經(jīng)濟產(chǎn)生重大影響?而在專業(yè)的風(fēng)險分析中,這些風(fēng)險和風(fēng)險事件也許被政府和專家評估出相對較小的風(fēng)險值。例如,一些風(fēng)險概率極低的危險,如瘋牛病,在英國卻被放大到引起了極大的政治關(guān)注。相反,像吸煙這樣潛在危害很大的風(fēng)險,卻并沒有引起媒體的高度關(guān)注。
　　與此同時,在媒介的風(fēng)險傳播實踐中,我們會發(fā)現(xiàn)許多由于媒介不適當(dāng)報

3、道而加劇甚至引發(fā)新風(fēng)險的案例。在國內(nèi),2012年7月發(fā)生甬溫動車事故,媒體的報道經(jīng)歷了從“救援主題”到“詰難主題”,從“真相調(diào)查”到“情緒宣泄”的變化過程。事后反思,媒體的過度“監(jiān)督”給當(dāng)時的風(fēng)險管控帶來了巨大的壓力,導(dǎo)致政府部門信譽嚴(yán)重受損,高鐵建設(shè)嚴(yán)重受挫,也引發(fā)中國鐵路行業(yè)一次史無前例的風(fēng)險。在風(fēng)險傳播中,大眾媒介的角色定位是什么?其如何呈現(xiàn)現(xiàn)代風(fēng)險?路徑和造成的后果是什么?這些問題都值得我們進(jìn)行深入研究。
　　本研究依據(jù)的

4、風(fēng)險的社會放大框架是試圖解釋大眾媒介中風(fēng)險形成的理論模型?！帮L(fēng)險放大”指的就是一個風(fēng)險事件的最終影響超過了它的初始效應(yīng)。在這個放大的框架中,大眾媒介參與了各種不同的文化建構(gòu),它作為關(guān)鍵的符號制造機構(gòu)對風(fēng)險進(jìn)行了不同層面的建構(gòu),并在此基礎(chǔ)上放大了風(fēng)險。
　　本論文著力于大眾媒介在風(fēng)險放大框架中的定位、表現(xiàn)、傳播風(fēng)險的進(jìn)程以及傳播后果的研究。但是并不是僅僅停留在對這一建構(gòu)路徑的梳理和描述,而是將研究歸宿指向如何走出風(fēng)險放大的藩籬,重塑

5、大眾媒介在風(fēng)險場域中的傳播實踐。研究落腳點可以集中在三個方面:
　　一方面對大眾媒介放大風(fēng)險進(jìn)行全面的倫理和文化的反思,認(rèn)識到媒介化風(fēng)險不僅是一個風(fēng)險的實在論,還是一個風(fēng)險的建構(gòu)論。撥開風(fēng)險放大的迷霧,對媒體在風(fēng)險傳播中的角色進(jìn)行批判性反思。
　　第二方面是從媒體在現(xiàn)代民主社會中應(yīng)該承擔(dān)的責(zé)任出發(fā),圍繞風(fēng)險管理、問責(zé)、公正、行動等角度履行其應(yīng)該具有的職責(zé),全面建立風(fēng)險傳播中的媒介信任機制。該機制分別以“稱職”為維度,(也就是

6、傳播者具備的專業(yè)能力和他們傳播某一特定主題領(lǐng)域的能力達(dá)到的程度)和以“誠實”為維度,(即以傳播者在傳播信息過程中對事實的忠誠度為評價指標(biāo))。具體而言,媒體在風(fēng)險報道中應(yīng)該提供完整、可靠、獨立的信息;組織開放性論壇表達(dá)并討論公共焦慮和擔(dān)憂的風(fēng)險議題;對相關(guān)利益群體和政府權(quán)力中心的表現(xiàn)進(jìn)行監(jiān)督,對風(fēng)險進(jìn)行追責(zé)。
　　第三方面,將媒體置于風(fēng)險的多向溝通環(huán)境。以社會放大為基礎(chǔ)的溝通模型將風(fēng)險傳播看作是信息的單向傳遞。然而任何風(fēng)險事件所產(chǎn)生

7、的新聞報道和信號都是通過現(xiàn)行溝通網(wǎng)絡(luò)中各種各樣的組織結(jié)構(gòu)進(jìn)行的。媒體的活動只是一系列行動的亞領(lǐng)域。因此本研究借助布爾迪厄的場域理論,擬建構(gòu)出風(fēng)險傳播的場域模型。將風(fēng)險管理者、風(fēng)險項目方、科學(xué)界、公眾以及媒體等設(shè)立為風(fēng)險傳播的參與者,他們之間為建立在風(fēng)險場域中主導(dǎo)與從屬的關(guān)系而展開競爭。每一方角色為保持或改善其地位而持續(xù)努力,這也是維持風(fēng)險場域生態(tài)的核心動力。其中公眾將被視為地位競爭的積極參與者,而不僅僅是社會放大模型中的被動接受者或旁觀