中國傳媒產業(yè)簇群發(fā)展戰(zhàn)略研究.pdf

1、在傳媒產業(yè)的發(fā)展實踐中，已漸次出現產業(yè)簇群現象，尤其許多國際上具有競爭力的傳媒產業(yè)形成了簇群模式，在我國的傳媒產業(yè)發(fā)展中亦初露端倪。傳媒簇群對外以產業(yè)簇群為單位參與競爭與合作，內部則形成大中小共生、規(guī)模與競爭傳媒的互動，便于在內外兩個市場聚合資源，獲取競爭優(yōu)勢。在國際市場上，我國和發(fā)達國家在傳媒產業(yè)上實力差距懸殊。因此，產業(yè)簇群化的發(fā)展戰(zhàn)略運用得當與否，不僅關系到我國傳媒產業(yè)簇群發(fā)展戰(zhàn)略體系的建立和運用；而且關系到我國傳媒在殘酷的國內環(huán)

2、境中能否發(fā)展，以及能否在國內市場抵擋住外國傳媒的沖擊；更關系到我國傳媒能否走向國外，構建成為具有競爭力的中國跨國傳媒集團。在此背景下，本文立足于經濟學、管理學的一般原理，試圖通過梳理國際傳媒產業(yè)簇群發(fā)展的脈絡，剖析我國傳媒產業(yè)簇群化發(fā)展的現狀和趨勢，構建起傳媒產業(yè)簇群發(fā)展戰(zhàn)略的理論框架和戰(zhàn)略策略。
　　 本文的研究路線是，首先分析國際傳媒產業(yè)簇群化發(fā)展的格局和模式，接踵通過SWOT分析法對我國傳媒產業(yè)在簇群化發(fā)展進程中的優(yōu)勢和劣

3、勢、面臨的機遇和風險進行了剖析，并據此總結出簇群化發(fā)展戰(zhàn)略，試圖對此做出戰(zhàn)略性的發(fā)展決策，明確我國傳媒產業(yè)簇群的發(fā)展方向，然后結合我國傳媒產業(yè)發(fā)展的實踐，對我國傳媒產業(yè)簇群化發(fā)展從戰(zhàn)略設計、戰(zhàn)略價值、戰(zhàn)略策略方面進行了戰(zhàn)略謀劃，最后從企業(yè)、區(qū)域簇群和政府三個層面對簇群化發(fā)展戰(zhàn)略建言。
　　 本文的主要觀點有如下四方面：(一)國際傳媒產業(yè)簇群形成對內大小共生、均衡競爭，對外以簇群為單位參與競爭和合作的格局；(二)借鑒SwOT分析法