名人代言虛假?gòu)V告的法律規(guī)制.pdf

1、名人代言廣告是廣告活動(dòng)中最常見的一種形式,近年來,名人因代言虛假?gòu)V告而被消費(fèi)者告上法院的事件屢見報(bào)端。由于現(xiàn)行廣告法律制度的缺失,此類案件往往以消費(fèi)者的敗訴而告終,名人無需承擔(dān)任何法律責(zé)任,這一現(xiàn)象引起了社會(huì)和學(xué)界廣泛關(guān)注和討論。在我國(guó),名人一般具有較高的公眾認(rèn)知度和公信力,都有其一定的群眾基礎(chǔ),其代言的虛假?gòu)V告具有受害群體廣泛性、高度的欺騙性和誤導(dǎo)性等特點(diǎn),名人代言虛假?gòu)V告較之一般的虛假?gòu)V告具有更大的社會(huì)危害性。因此,對(duì)名人代言虛假?gòu)V

2、告的法律規(guī)制方面的研究具有一定的理論與現(xiàn)實(shí)意義。
　　本文分四部分對(duì)名人代言虛假?gòu)V告的法律規(guī)制方面進(jìn)行研究。
　　第一部分,問題的提出。從劉曉慶代言“番茄膠囊”虛假?gòu)V告案為引,從案件的判決結(jié)果中分析出我們現(xiàn)行《廣告法》等相關(guān)廣告法律規(guī)范對(duì)名人代言虛假?gòu)V告法律責(zé)任規(guī)定的缺失,進(jìn)而提出相關(guān)的問題:名人是否應(yīng)該成為虛假?gòu)V告法律責(zé)任的主體,名人承擔(dān)法律責(zé)任的類型以及如何對(duì)其進(jìn)行有效的法律規(guī)制。
　　第二部分,針對(duì)第一部分提出的

3、問題,重點(diǎn)介紹了國(guó)內(nèi)就名人虛假?gòu)V告法律責(zé)任這個(gè)問題持肯定與否定的觀點(diǎn)并加以評(píng)述,肯定了名人應(yīng)承擔(dān)代言虛假?gòu)V告的法律責(zé)任,并且承擔(dān)的是侵權(quán)責(zé)任,進(jìn)而分析名人代言虛假?gòu)V告承擔(dān)法律責(zé)任的理論依據(jù)與名人代言虛假?gòu)V告承擔(dān)侵權(quán)責(zé)任構(gòu)成要件。
　　第三部分,比較分析美國(guó)、加拿大、法國(guó)、日本、英國(guó)、韓國(guó)等世界上主要國(guó)家名人代言廣告法律規(guī)制現(xiàn)狀,介紹目前我國(guó)名人代言廣告的法律規(guī)制以及分析其不足與缺陷。
　　第四部分,針對(duì)第三部分提出我們法律規(guī)