世界杯直播賽事收視率的影響因素研究.pdf

1、2002年，中央電視臺以2400萬美元的天價買斷2002年、2006年的兩屆世界杯中國地區(qū)電視轉播權，僅在2002年的韓日世界杯上，央視從廣告上獲得的收入就達4.5億元。2010年初，央視又花1億美元(約6.8億人民幣)買斷2010年及2014年兩屆世界杯及期間國際足聯(lián)全部賽事電視和新媒體版權的費用。
　　電視收視率是指某一時段內(nèi)收看某電視頻道（或某電視節(jié)目）的人數(shù)（或家戶數(shù)）占電視觀眾總人數(shù)（或家戶數(shù)）的百分比。作為“注意力經(jīng)濟

2、”時代的重要量化指標，它是深入分析電視收視市場的科學基礎，是節(jié)目制作、編排及調整的重要參考，是節(jié)目評估的主要指標，是制定與評估媒介計劃、提高廣告投放效益的有力工具。
　　上世紀五六十年代，在西方發(fā)達國家開始形成收視率調查。我國的收視率調查始于上世紀年代80中期，在90年代中后期進入快速發(fā)展階段。目前我國的常規(guī)收視率調查市場為央視-索福瑞和AC尼爾森兩家所獨占，其中央視-索福瑞的收視率數(shù)據(jù)覆蓋全國652個市縣，推及人口數(shù)為12.5億

3、，為大部分電視臺采用。
　　影響世界杯直播賽事收視率的因素有很多，基本上可以從三方面來考慮，非賽事因素，世界杯賽事本身和受眾構成變化。
　　第一部分，研究可能影響收視率的非賽事因素，如相關媒體的發(fā)展狀況，不同電視平臺的影響以及我國群眾足球運動發(fā)展狀況等。
　　第二部分，從世界杯賽事本身出發(fā)，研究賽事本身因素對收視率的影響。
　　第三部分，主要對世界杯直播賽事的受眾進行構成分析，研究性別，年齡，受教育程度及地域等因