當前我國新聞記者形象及其影響因素研究——以江西省為例的實證研究.pdf

1、第4章影響記者形象的因素分析體制下的媒體培養(yǎng)的記者差別較大，這自然影響了公眾心目中的記者形象。體制內媒體擔負著過多的宣傳任務，宣傳性內容多，新聞性消息少，宣傳成為體制內報紙的重要任務。體制內的記者大多有編制，收入水平高，福利優(yōu)越。無采訪任務時，一杯茶一張報紙就是他們一天的工作情態(tài)。有采訪任務時，采訪對象多是所在體制內下屬單位，在采訪時記者通常會受到較高級別的接待。這是計劃經濟時代，媒體以宣傳為中心工作的遺風。這類記者雖然越來越少，但由于

2、歷史根源頗深，公眾仍保留了其“半官方”的印象。相反，那些游走于街頭巷尾，以采集都市新聞為主的記者，大多數來源于新興崛起的都市報、晚報或電視臺民生類新聞欄目。他們服務的媒體被稱為市場化媒體，以市場為導向，以受眾為中心，在吸引受眾的注意力后，通過二次售賣理論，進而贏得廣告商的青睞，實現媒體經濟利益。這些記者因穿梭在市民的生活中，關心、記錄公眾生活疾苦，被公眾所熟知，在公眾心目中留下“有困難找記者的形象”。不同于體制內記者和大多數都市報記者，

3、還有一種在公眾心目中比較“高端”的記者。這類記者供職于一些影響力大的專業(yè)媒體，如《南方周末》、《第一財經周刊》等。不同媒體屬性下的記者，其工作及生活情態(tài)差距甚大。因此，公眾亦會形成不同的認識，這就解釋了為什么公眾所持記者形象在工作及生活情態(tài)方面有較大差距。除媒體屬性外，媒介形態(tài)也會對公眾心目中的記者形象產生影響。本研究問卷調查顯示，公眾對不同媒介形態(tài)的記者所持形象有所差異。電視記者形象優(yōu)于報紙、雜志和廣播記者形象。而網絡新媒體記者形象最

4、差。為什么公眾所持電視記者形象最佳。這或許得益于電視獨特的優(yōu)勢：可視化。根據2007年《青年記者》聯(lián)合山東師范大學文學院新聞系的師生組織了的“記者公眾形象調查”問卷調查結果，在“說出您所知道的記者的名字”一項調查里面，出現的次數由高到低依次是：白巖松、水均益、王蕃、書勻、敬一丹、問丘露薇、柴靜。①也就是說，人們記住的大部分記者的名字都來自于電視熒屏。電視在塑造明星記者方面的優(yōu)勢是報紙、廣播等媒體無法比擬的。而人們往往通過幾個典型的、有代

5、表性的人物以此推斷一個群體。①王倩，李要師記者跟老百姓再近些——2007年記者公眾形象調查分析[J]青年記者，2007(11)上37第4章影響記者形象的岡素分析職能；(2)不為某一利益集團代言；(3)傳媒是資訊流通的“把關人”；(4)不臣服于任何政治權利或經濟勢力；(5)接受專業(yè)組織的自律。①在我國，經過30余年的新聞改革，專業(yè)主義逐漸內化為新聞記者的職業(yè)理念，對塑造記者形象產生了積極效果。一方面，新聞專業(yè)主義促成了記者職業(yè)角色的轉變，

6、加強了記者對自我的職業(yè)形象認識。日益興起的新聞專業(yè)主義理念使他們認識到，記者不應只是黨和人民的喉舌，他們更應是船頭的眺望者，是社會公共利益的守護者，因此，他們開始將追求真理、服務公眾作為職業(yè)追求。另一方面，新聞專業(yè)主義重塑了媒體形象。新聞媒體是人民權利的捍衛(wèi)者，是第四種權力，承擔著警戒和守望社會的職責，成為“社會公器”。同時，“制播分離”等制度的實施，對提升了媒介專業(yè)主義的形象、記者新聞專業(yè)者形象加分不少。新聞專業(yè)主義的深入人心，正是公

7、眾對記者專業(yè)素養(yǎng)評分較高的原因之0，J然而，作為“舶來品”的新聞專業(yè)主義在我國“水土不服”，在發(fā)展中出現了變異。其一，中國式新聞專業(yè)主義興起。我國媒體和記者既要服務政治和經濟利益，又要服務于公眾，在三者中艱難維持平衡，以至媒體和記者身份尷尬，無法堅持其專業(yè)理念。這種情況下，一些媒體突破迷霧，發(fā)展出一種“中國式新聞專業(yè)主義”，即在政治和經濟間打擦邊球。以胡舒立創(chuàng)辦《財經》雜志成功為代表。《財經》在政治上保持了一定的獨立，內容上以“真實、客

8、觀、公正”為原則，但同時，胡舒立也與中央政府和一些高級官員積極對話，這既可以使她獲得重要的獨家新聞，也可以使她的揭露性報道得到保護。這種擦邊球活動不僅“以權制權”，也滿足了市場的需要。②其二，新聞專業(yè)主義在實踐中碎片呈現。我國新聞工作者強調的只是操作技能和表現手段上的專業(yè)水準，局限在新聞業(yè)務領域，但專業(yè)主義的其它成分諸如媒體的社會功能和角色、記者的社會責任、人格品質的塑造等確被忽略了。新聞記者只要具備高水平的新聞采寫能力，完成具有轟動效