整合經(jīng)營(yíng)——集團(tuán)化背景下的報(bào)業(yè)廣告經(jīng)營(yíng)研究.pdf

1、中國(guó)報(bào)業(yè)集團(tuán)廣告經(jīng)營(yíng)近年來(lái)成長(zhǎng)迅速,但許多問(wèn)題也表現(xiàn)得越來(lái)越突出.該論文從現(xiàn)象入手,依據(jù)諸多數(shù)據(jù)的分析,指出報(bào)業(yè)集團(tuán)廣告經(jīng)營(yíng)存在著危機(jī):營(yíng)業(yè)額在多年來(lái)兩位數(shù)的持續(xù)增長(zhǎng)之后,速度開(kāi)始放緩,利潤(rùn)率出現(xiàn)下滑.同時(shí),海外傳媒集團(tuán)和廣告公司正通過(guò)各種方式進(jìn)入中國(guó)傳媒廣告市場(chǎng).尤其是中國(guó)入世之后,國(guó)外傳媒大鱷更是蠢蠢欲動(dòng),有的甚至已經(jīng)采取了行動(dòng),這無(wú)疑對(duì)舉步維艱的中國(guó)報(bào)業(yè)廣告公司的經(jīng)營(yíng)形成了巨大的生存威脅.論文第一章分析了中國(guó)報(bào)業(yè)集團(tuán)廣告經(jīng)營(yíng)的現(xiàn)實(shí)

2、,認(rèn)為其危機(jī)產(chǎn)生的原因在于以下一些方面.論文第二章提出整合概念,認(rèn)為整合經(jīng)營(yíng)是中國(guó)報(bào)業(yè)廣告經(jīng)營(yíng)解決深層危機(jī)的方法.論文第三章,針對(duì)第二章中涉及到的廣告經(jīng)營(yíng)與新聞編輯、發(fā)行以及廣告公司內(nèi)部人力資源方面所存在的問(wèn)題,——對(duì)應(yīng)地提出了通過(guò)廣告經(jīng)營(yíng)中深度整合的方式予以解決的辦法.最后一章,論文以湖北日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)的廣告經(jīng)營(yíng)為實(shí)例,分析其在廣告經(jīng)營(yíng)中如何通過(guò)整合報(bào)業(yè)集團(tuán)內(nèi)部各種資源,如人力、版面和品牌等資源,開(kāi)拓出廣告業(yè)務(wù)發(fā)展的新天地,以此證明整合