中國手機電視內容生產研究.pdf

1、作為移動多媒體的新寵，手機電視一出現就吸引了電信業(yè)和廣電業(yè)聚焦的目光。隨著3G標準的塵埃落定和3G牌照的發(fā)放，之前囿于技術標準、政策問題的限制而一直進展緩慢的手機電視業(yè)務得到了快速的發(fā)展。然而，在手機電視迅速發(fā)展的同時，也出現了許多嚴峻而不可避免的問題。在這些問題中，最重要的也是最亟需解決的就是內容生產的問題。
　　本文首先梳理了手機電視內容的生產主體、生產特征、生產流程和生產方式，并對中國手機電視內容生產的現狀進行分析，探討了中

2、國現階段手機電視內容生產的情況以及存在的不足。在此基礎上，文章提出了完善我國手機電視內容生產的相關策略，并選取了2010年中國新媒體領軍榜手機新媒體新銳品牌獎的獲得者——視訊中國來進行案例分析，指出其在手機電視內容生產上的優(yōu)勢與不足。
　　本文認為，手機電視內容具有節(jié)目形態(tài)微型化、傳播過程互動化、表現形式多媒體化的特征，傳統(tǒng)廣電部門、專業(yè)的內容提供商和受眾都是其生產主體。手機電視內容既可以利用傳統(tǒng)媒體節(jié)目內容進行編輯創(chuàng)作，也可以依

3、據手機媒體特性開發(fā)新的內容，甚至還可以讓受眾來生產內容。目前，我國手機電視內容生產蓬勃發(fā)展，逐漸凸顯出專業(yè)化生產的趨勢，草根用戶也開始走上內容生產的舞臺。但與此同時，現階段我國手機電視內容生產過程中也存在著諸多不足，具體可以歸納為三點：內容生產主體結構失衡、內容生產低俗化現象嚴重、內容生產忽視用戶體驗。
　　要生產出手機電視用戶所需要的內容，關鍵在于盡可能地激發(fā)出手機電視內容生產的創(chuàng)造力和生產力。首先，可以通過實行“制播聯動”的策

4、略，促使手機電視內容生產主體在生產過程中把握住其媒體特性；其次，必須要高度重視專業(yè)化內容的制作；再次，通過激發(fā)受眾生產內容的積極性，進一步促進手機電視內容生產的個性化和多樣化。為了促進手機電視內容的健康發(fā)展，可以采取建立手機電視內容制作標準、出臺相關法律法規(guī)、倡導社會監(jiān)督等措施來完善我國手機電視內容生產的把關機制。同時，手機媒體作為與用戶形影不離的“帶體溫的媒體”，用戶體驗不容忽視，可以通過加強服務功能和互動功能的拓展、優(yōu)化頁面設計等措