基于消費(fèi)資本化理論的平臺生態(tài)系統(tǒng)研究.pdf

1、消費(fèi)者是市場經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的主體之一，是企業(yè)獲取競爭優(yōu)勢的最有力后盾，也是企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的最終決定性力量。因此，巨大的消費(fèi)者群體、最佳的客戶忠誠度，就會給企業(yè)帶來最大的市場和最有力的經(jīng)營競爭優(yōu)勢。消費(fèi)資本化理論，將消費(fèi)延伸到企業(yè)的整個生產(chǎn)經(jīng)營環(huán)節(jié)，消費(fèi)者把消費(fèi)支出變成一種投資，從而消費(fèi)者則又是投資者，消費(fèi)轉(zhuǎn)化成資本。以消費(fèi)為紐帶，生產(chǎn)者、經(jīng)營者和消費(fèi)者密切地聯(lián)系起來，消費(fèi)者的需求驅(qū)動了相關(guān)企業(yè)間的協(xié)同發(fā)展，最終走向一個更廣泛和更深度的合作，也

2、就是商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)。
　　本文以消費(fèi)資本化理論和平臺戰(zhàn)略理論為基礎(chǔ)，分析了消費(fèi)資本化的理論意義和現(xiàn)實(shí)意義，討論了平臺型商業(yè)模式以及由這種平臺型商業(yè)模式形成的平臺生態(tài)系統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)、發(fā)展動力、運(yùn)行機(jī)制和發(fā)展演變規(guī)律。在此基礎(chǔ)上，運(yùn)用消費(fèi)資本化理論、平臺戰(zhàn)略理論、商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)理論推導(dǎo)出消費(fèi)資本化對平臺生態(tài)系統(tǒng)健康發(fā)展的推動機(jī)理，并根據(jù)自然生態(tài)系統(tǒng)的能量流動的模型，結(jié)合圖論、網(wǎng)絡(luò)分析方法，采用生態(tài)網(wǎng)絡(luò)分析法ENA構(gòu)建了平臺商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)評價

3、模型，揭示了平臺內(nèi)各個參與單元，包括消費(fèi)者、生產(chǎn)者、分解者以貨幣形式的能量流構(gòu)成了整個平臺商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的能量循環(huán)、再生，以及各資本之間的協(xié)同關(guān)系。從平臺生態(tài)系統(tǒng)的結(jié)構(gòu)穩(wěn)定性、系統(tǒng)優(yōu)勢性、系統(tǒng)恢復(fù)能力三個維度出發(fā)，探討了消費(fèi)資本化理論下的平臺型商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)可持續(xù)發(fā)展能力，解釋了消費(fèi)資本化對平臺型商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建、可持續(xù)發(fā)展能力的作用機(jī)理。最后采用案例分析，從消費(fèi)者需求動態(tài)響應(yīng)、消費(fèi)平臺生態(tài)系統(tǒng)的邊界選擇，分析了阿里巴巴零售平臺生態(tài)系