CITM交易會(huì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷策略研究.pdf

1、隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)及新一代信息技術(shù)，特別是智能手機(jī)的應(yīng)用和普及，人類生活方式、行為習(xí)慣以及工作環(huán)境都在發(fā)生翻天覆地的巨變。面對(duì)全新的營(yíng)銷環(huán)境，會(huì)展企業(yè)必須順應(yīng)市場(chǎng)，及時(shí)調(diào)整原有營(yíng)銷手段，積極利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新型營(yíng)銷工具，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中保持優(yōu)勢(shì)。
　　當(dāng)前，會(huì)展企業(yè)及會(huì)展項(xiàng)目的營(yíng)銷活動(dòng)已經(jīng)在一定程度上從傳統(tǒng)的營(yíng)銷工具及媒介向以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的媒介平臺(tái)轉(zhuǎn)移。在這個(gè)過(guò)程中，少數(shù)會(huì)展企業(yè)得到了較快的發(fā)展，品牌展會(huì)處于優(yōu)勢(shì)地位。但由于缺

2、乏戰(zhàn)略全局觀念，仍有部分會(huì)展項(xiàng)目表現(xiàn)不甚理想，特別是專業(yè)展，國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)影響力有待提高。因此，會(huì)展企業(yè)要用戰(zhàn)略的眼光來(lái)整合會(huì)展?fàn)I銷的整個(gè)過(guò)程和多樣的營(yíng)銷手段，不斷探究最合適的營(yíng)銷策略和模式，實(shí)現(xiàn)會(huì)展?fàn)I銷創(chuàng)新。
　　本文在梳理網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷相關(guān)文獻(xiàn)基礎(chǔ)上，歸納移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)本質(zhì)，并對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷方式及工具進(jìn)行深入分析，探討展覽移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)4C營(yíng)銷策略；以CITM中國(guó)國(guó)際旅游交易會(huì)為例，通過(guò)調(diào)查問(wèn)卷和訪談等方法，了解參展商和觀眾需求，總結(jié)目