以嶺藥業(yè)連花清瘟膠囊的廣告策略研究.pdf

1、隨著社會(huì)各項(xiàng)事業(yè)的發(fā)展，企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)變得更加激烈，品牌廣告對(duì)于企業(yè)來講重要性日益突出。當(dāng)前，有關(guān)企業(yè)品牌的廣告投放策劃的研究成果很多，并得到了相關(guān)企業(yè)的廣泛應(yīng)用，但真正有關(guān)結(jié)合新媒體，整合媒體資源的廣告策劃方案方面的論文較少。所以，本文致力于通過科學(xué)的分析和方法來診斷以嶺藥業(yè)連花清瘟膠囊在品牌成長(zhǎng)過程中所遭遇的問題，并提出適合的有針對(duì)性的一整套廣告策劃方案。
　　本文以以嶺藥業(yè)連花清瘟的廣告策劃方案為研究對(duì)象，運(yùn)用品牌管理的相關(guān)

2、理論和實(shí)戰(zhàn)中的相關(guān)知識(shí)結(jié)合連花清瘟的產(chǎn)品定位和人群分析，并對(duì)其他感冒藥競(jìng)品的廣告策略進(jìn)行分析研究。當(dāng)報(bào)亭冷落，鮮有人去報(bào)攤買報(bào)，智能手機(jī)市場(chǎng)占有率越來越高，大家都拿著手機(jī)和 ipad追美劇時(shí)，說明傳統(tǒng)的媒體的地位越來越受到?jīng)_擊，新媒體越來越吸引更多的人關(guān)注和使用，本文分析現(xiàn)在傳統(tǒng)媒體和新媒體的優(yōu)劣勢(shì)，結(jié)合企業(yè)的發(fā)展和品牌的定位最終整合成一個(gè)高效的媒體組合，為連花清瘟膠囊品牌提升廣告投放效果，增加品牌宣傳價(jià)值。
　　首先，本文結(jié)合品

3、牌管理的相關(guān)理論依據(jù)，分析以嶺藥業(yè)的發(fā)展和產(chǎn)品定位，橫向?qū)Ρ绕渌忻八幵谄放平ㄔO(shè)方面和廣告投放的策略等情況，歸納總結(jié)媒體發(fā)展的新動(dòng)向和優(yōu)劣勢(shì)，結(jié)合產(chǎn)品的特性，企業(yè)的情況，以及消費(fèi)者和市場(chǎng)的規(guī)模等特點(diǎn)，最后給出有針對(duì)性可行的，以嶺藥業(yè)連花清瘟膠囊廣告策劃方案。
　　通過相關(guān)理論和實(shí)踐結(jié)合的研究成果表明，連花清瘟膠囊品牌在發(fā)展過程中必須要有好的品牌宣傳策略的支撐和廣告宣傳方案的建立，同時(shí)，在新階段需要有相應(yīng)的新的廣告策略來促進(jìn)連花清瘟