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文檔簡介
1、旅游產(chǎn)業(yè)作為當下最為符合生態(tài)發(fā)展觀念的朝陽產(chǎn)業(yè)，在政府大力倡導支持，全球需求量巨大的情況下，打造并提升特色旅游品牌形象，吸引游客，如何在區(qū)域整合和品牌競爭中勝出，已然成為各地發(fā)展擴大旅游產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略措施。
本文在眾多前人研究基礎上，通過廣泛搜集相關文獻資料，積極展開實地調研，運用社會調研法、篩選法、實例分析法、頭腦風暴法，以浙江省湖州市為例，從理論和實例兩方面，對旅游品牌形象設計中本土元素的表現(xiàn)及存在方式進行研究，探討旅游品牌形
2、象設計中本土元素的重要性。首先，從廣義和狹義分析研究了旅游、旅游品牌形象設計的內(nèi)容。并結合本文的另一要素“本土元素”，舉例杭州、山東等具有一定影響力的旅游形象品牌，分析其成功、失敗的原因，以及本土元素在其中的作用。結合以上分析，簡單闡述旅游品牌形象設計與本土元素的初步關系。其次，通過旅游受眾，即游客的需求，明確對旅游品牌形象設計的最終形成的影響因素。并根據(jù)受眾的需求，篩選本土具有代表性的本土元素，根據(jù)受眾不同的年齡層、不同的知識結構，進
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