基于產(chǎn)業(yè)供應鏈的品牌生態(tài)系統(tǒng)協(xié)同進化研究——以山東畜牧業(yè)為例.pdf

1、伴隨著經(jīng)濟全球化的發(fā)展，企業(yè)自身資源的有限性就日益突出，自身影響市場的力量越來越小，企業(yè)要想在市場上立足，就需要滿足客戶的個性化需求，達到客戶滿意，再加上科學技術(shù)的不斷發(fā)展，使產(chǎn)品更新?lián)Q代的速度加快，企業(yè)的研發(fā)成本急劇上升，企業(yè)為了生存和發(fā)展，就必須合理有效的整合和利用資源，使自己的產(chǎn)品品牌更具有延伸性，但是畢竟自己品牌的力量是有限的，而且由于整個產(chǎn)業(yè)供應鏈技術(shù)和信息的相關(guān)性，所以供應鏈上、中、下游的各個企業(yè)品牌在維護自己的生存空間，還

2、需要和其他企業(yè)品牌合作，所以使產(chǎn)業(yè)供應鏈品牌之間的協(xié)同進化就顯得尤為重要，也可以給產(chǎn)業(yè)供應鏈爭取更多的利潤，而且為了提高自己品牌的價值，將在不斷打造自己的品牌的同時聯(lián)合上下游其他企業(yè)品牌，共同構(gòu)建產(chǎn)業(yè)供應鏈的品牌生態(tài)系統(tǒng)，以獲得長久的競爭力。
　　本文將整個產(chǎn)業(yè)供應鏈品牌生態(tài)系統(tǒng)視為一個整體進行研究，可以更好的對資源進行整合，確定好各自品牌企業(yè)的資源稟賦，以山東畜牧業(yè)為研究對象，采用文獻綜述法和系統(tǒng)仿真法，將本文分成六大部分，第一

3、章緒論。主要介紹了本文的研究背景和意義，產(chǎn)業(yè)供應鏈、協(xié)同管理、品牌生態(tài)系統(tǒng)國內(nèi)外研究綜述；本文的研究內(nèi)容和方法；本文的創(chuàng)新點。第二章相關(guān)理論分析。主要對供應鏈的定義進行了界定，將供應鏈主要分成了單一工廠和多工廠供應鏈兩種基本結(jié)構(gòu)，并對其三種供應鏈模式進行了簡單介紹；品牌生態(tài)系統(tǒng)的定義界定，其構(gòu)成成分和所具有的相關(guān)特征進行了簡單的闡述；協(xié)同進化的定義、內(nèi)容和進行協(xié)同的優(yōu)勢進行了簡單分析。第三章產(chǎn)業(yè)供應鏈品牌生態(tài)系統(tǒng)協(xié)同進化的動因及模型分析

4、。主要從外部環(huán)境的影響、自身利益需求和獲得互補資源三個方面來進行闡述相互之間的合作協(xié)同進化，才能使自身和整體的效益獲得更大，整個系統(tǒng)才能穩(wěn)定前進，并將品牌個體、品牌群落、品牌環(huán)境之間的協(xié)同進化模型加以描述。第四章山東畜牧業(yè)品牌生態(tài)系統(tǒng)的協(xié)同進化。主要介紹山東畜牧業(yè)的基本狀況、品牌建設(shè)情況、介紹存在的問題，利用Matlab/Simulink仿真工具對其系統(tǒng)進行仿真，得出相應的圖像并在此基礎(chǔ)上討論產(chǎn)業(yè)供應鏈品牌之間如何協(xié)同進化。第五章建議。

5、主要從發(fā)揮政府的宏觀管理作用、發(fā)揮產(chǎn)業(yè)供應鏈的中觀決策作用、發(fā)揮企業(yè)品牌的微觀運行作用這三個層次來進行詳細的闡述。第六章結(jié)論和展望。主要介紹本文研究的最終結(jié)論，以及由于筆者的時間能力有限導致存在的不足。
　　本文通過上述的研究結(jié)論如下：
　　(1)品牌生態(tài)系統(tǒng)是由產(chǎn)業(yè)供應鏈品牌的各利益相關(guān)群體如原材料的供應商、產(chǎn)成品的生產(chǎn)商和經(jīng)銷商等以及其賴以生存的環(huán)境如政治經(jīng)濟環(huán)境、社會科技文化環(huán)境、法律法規(guī)等環(huán)境所構(gòu)成的，是品牌企業(yè)之間

6、自發(fā)的、能動的相互影響和合作進化而來的。
　　(2)以山東畜牧業(yè)為實證，對其發(fā)展狀況、品牌構(gòu)建的現(xiàn)狀以及在構(gòu)建過程中的不足等深入了解，并在此基礎(chǔ)上對品牌系統(tǒng)的構(gòu)建確定了模型，發(fā)現(xiàn)各品牌之間是相互影響、相互合作、風險共擔、利益共享的共生共贏的關(guān)系。
　　(3)在研究過程中通過仿真工具可以得出品牌之間的協(xié)同可以有效的促進相互的發(fā)展，并且發(fā)展過程中需要政府發(fā)揮宏觀管理的作用，需要產(chǎn)業(yè)發(fā)揮中觀決策的作用，更需要企業(yè)的微觀運行作用，三