基于全域旅游下OTA市場(chǎng)推廣策略分析--以漢中旅游為例.pdf

1、IIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIlY3400957密級(jí)坌五分類號(hào)Q2Q魚(yú)西疹7專≯、粵’專業(yè)碩士學(xué)位論文基于全域旅游下OTA市場(chǎng)推廣策略分析——以漢中旅游為例李攀指導(dǎo)教師敬曉慶副教授王亮總經(jīng)理申請(qǐng)學(xué)位類別新聞與傳播碩士2018年5月10日基于全域旅游視角下OTA市場(chǎng)推廣策略研究—_以漢中市全域旅游發(fā)展為例學(xué)科：新聞與傳播研究生簽字：以嗽學(xué)校導(dǎo)師簽字藪噸贏企業(yè)導(dǎo)師簽字：摘要隨著“智媒時(shí)代”的到來(lái)，以及我國(guó)邁入全面建設(shè)小康社會(huì)的決

2、勝階段，許多行業(yè)領(lǐng)域均發(fā)生了快速的變化，中國(guó)旅游行業(yè)亦不例外。中國(guó)旅游市場(chǎng)在我國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)之下無(wú)論形式還是內(nèi)容均與此前一個(gè)時(shí)期呈現(xiàn)出全新之態(tài)。在形式方面，在線旅行社(OTA平臺(tái))在經(jīng)歷市場(chǎng)的考驗(yàn)下一路高歌猛進(jìn)，己占據(jù)了中國(guó)旅游市場(chǎng)份額的半壁江山；在內(nèi)容方面，2010年后中國(guó)旅游市場(chǎng)逐步進(jìn)入全域旅游發(fā)展的高峰模式，旅游業(yè)也從高端消費(fèi)變成了大眾消費(fèi)。本文基于中國(guó)旅游行業(yè)的這一宏觀背景，在系統(tǒng)梳理在線旅行社(OTA平臺(tái))、互聯(lián)網(wǎng)與全域旅游關(guān)

3、系的基礎(chǔ)上，以全域旅游視角下的在線旅行社角色轉(zhuǎn)變及其職能為切入點(diǎn)，以漢中市全域旅游發(fā)展為個(gè)案，指出在線旅行社(OTA平臺(tái))對(duì)地方全域旅游發(fā)展的重要推動(dòng)作用；并基于以用戶思維為核心的互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)理念，初步提煉形成了針對(duì)全域旅游發(fā)展的全階段推廣策略，主要包括：①營(yíng)銷工具分析，主要闡述了大數(shù)據(jù)平臺(tái)作為全域旅游營(yíng)銷工具的必要性；②市場(chǎng)定位及消費(fèi)者分析，闡明了全域旅游時(shí)代下，單一消費(fèi)群體思考模式向全民消費(fèi)思考模式的轉(zhuǎn)變；③從經(jīng)濟(jì)鏈條構(gòu)成分析去理解現(xiàn)