京津冀地區(qū)職業(yè)女性旅游消費行為分析.pdf

1、隨著中國經(jīng)濟的高速發(fā)展，人民生活水平不斷提高，旅游活動逐漸成為人們休閑娛樂的重要方式之一，旅游產(chǎn)業(yè)正以前所未有的速度闊步向前發(fā)展。調(diào)查研究顯示，在我國，女性既是旅游消費的決策者，同時又是這項活動的完成者，尤其是受過高等教育、有著經(jīng)濟基礎的職業(yè)女性，目前已經(jīng)成為我國旅游消費的中堅力量，且隨著女性社會地位、家庭地位的提升，其主導趨勢正變得日益明顯。根據(jù)攜程旅行網(wǎng)2016年3月發(fā)布的《2015年在線旅游搜索市場研究報告》1顯示，2015年出境

2、游和國內(nèi)旅游中，中國女性游客占比51.3％，超過六成訂單由女性下單，這就意味著女性不僅是旅游出行的主力軍，也是主要的決策者。
　　京津冀一體化由首都經(jīng)濟圈的概念發(fā)展而來，包括北京市、天津市以及河北省的保定、唐山、石家莊、邯鄲、邢臺、衡水、滄州、秦皇島、廊坊、張家口和承德，涉及到京津和河北省11個地級市。區(qū)域而積約為21.6萬平方公里，人口總數(shù)約為1.1億人，其中外來人口1750萬。著名經(jīng)濟學家、中國50人獨立經(jīng)濟學家論壇副主席宋清

3、輝認為，國家把京津冀協(xié)同發(fā)展列為國家戰(zhàn)略，目的就是要打造中國的增長點，京津冀交通一體化旨在利用交通先行的優(yōu)勢，為京津冀協(xié)同發(fā)展提供了重要支撐。京津冀地區(qū)是我國開放活力最高、創(chuàng)新能力最強、吸納人口最多的地區(qū)，也是旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速的地區(qū)。因此，以該地區(qū)為范圍、將目標鎖定于職業(yè)女性旅游消費行為，深入分析年齡、教育水平、經(jīng)濟實力等不同因素對旅游消費行為的影響，系統(tǒng)地分析女性旅游消費者的特點與偏好，為充分挖掘京津冀地區(qū)職業(yè)女性旅游消費市場，引導女

4、性旅游者客觀、理性消費，提高旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展效益、為制定出更為可行的女性旅游路線和營銷策略提供理論支持等方面具有非常重要的現(xiàn)實意義。
　　截至目前，國內(nèi)外對女性旅游消費的研究有很多，已經(jīng)出現(xiàn)了一批對于女性旅游消費較為成熟的研究著作、研究文獻等，但以京津冀這一較為新興區(qū)域的職業(yè)女性作為研究對象的理論成果并不豐富，女性旅游市場的挖掘和開發(fā)力度關注不足。結合上述現(xiàn)實問題，本篇論文將從京津冀地區(qū)職業(yè)女性旅游消費行為入手，以相關的心理學、消

5、費行為學、營銷學等理論為支撐，采取文獻研究法、問卷調(diào)查法、對比分析法和實地訪談法等多種方法，對京津冀地區(qū)女性旅游進行研究，系統(tǒng)地分析職業(yè)女性的旅游消費特點、旅游消費行為，分析職業(yè)女性旅游消費行為的影響因素與造成其行為的原因，進一步掌握女性旅游群體心理，以期望引發(fā)旅游行業(yè)對女性這一消費群體更多的關注，最終希望通過此次研究能對女性旅游消費市場的發(fā)展提供可行性建議，得到更有針對性的研究成果，為京津冀職業(yè)女性旅游產(chǎn)品開發(fā)設計提供理論與實踐支持。