對我國旅游目的地營銷戰(zhàn)略的思考.pdf

1、旅游產業(yè)的發(fā)展作為各國經濟建設的重要經濟來源及國家形象展示的主要表現(xiàn)方式,其發(fā)展戰(zhàn)略已經獲得了各國政府的普遍重視。在理論界,由于旅游目的地這一概念至今未有統(tǒng)一的認識,所以對旅游目的地營銷戰(zhàn)略的研究也處于起步和發(fā)展階段,尚未形成共性認識。我國對旅游目的地營銷戰(zhàn)略的理論研究目前也處在初步探討階段,急需此類營銷戰(zhàn)略的理論研究對實踐給予指導。同時,大部分研究著眼于對旅游目的地營銷戰(zhàn)略的必要性以及對具體的旅游目的地營銷戰(zhàn)略規(guī)劃等理念方面,大多停留

2、在建議和規(guī)劃的層面上,而對于目的地營銷戰(zhàn)略的分析、選擇和設計規(guī)劃的研究卻相對較少。因此,本文借助于經濟學、旅游學、管理學的相關知識,對旅游目的地營銷戰(zhàn)略的選擇、戰(zhàn)略的規(guī)劃等方面進行相關研究。旨在通過針對這些命題的研究,提高我國旅游目的地營銷戰(zhàn)略的理論水平,從而對實踐工作進行更好地指導。
　　 本文分為六個部分:第一部分主要對論文研究的意義和本文的創(chuàng)新點進行闡述,指出關于旅游目的地營銷戰(zhàn)略研究的重要性;第二部分介紹了目前現(xiàn)有的對于

3、旅游目的地營銷戰(zhàn)略的相關文獻,作為現(xiàn)有研究的理論基礎;第三部分對我國旅游目的地營銷的現(xiàn)狀進行SWOT分析;第四部分根據(jù)現(xiàn)狀分析,從企業(yè)、政府、社會三個方面提出了目前旅游目的地營銷戰(zhàn)略中存在的亟待解決的問題;第五部分針對我國旅游目的地營銷戰(zhàn)略中存在的問題提出了發(fā)展對策及建議;第六部分結語,概括了本論文研究的主要內容及結論。
　　 對我國目的地營銷戰(zhàn)略的研究和分析有助于幫助我們更好地指導旅游目的地進行市場的開拓旅游產品的開發(fā)和旅游地