On Current Situation of Brand Name Translation in Shanxi and Its Solutions.pdf

1、隨著中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)一步與國(guó)際相接軌,品牌翻譯在企業(yè)品牌走向國(guó)際化的過(guò)程中起著越來(lái)越重要的作用,它直接影響和決定著品牌企業(yè)的前途和命運(yùn)。品牌名稱翻譯已經(jīng)成為產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)上樹(shù)立形象及進(jìn)行營(yíng)銷的重要環(huán)節(jié),與此同時(shí),變向的成為企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)與巨大財(cái)富。
　　 正是因?yàn)槠放泼Q具有如此重要及其深遠(yuǎn)的意義,當(dāng)前已經(jīng)有不少國(guó)內(nèi)外學(xué)者涉足此項(xiàng)研究,并證明了品牌翻譯的過(guò)程復(fù)雜且呈動(dòng)態(tài)性。由于文化背景等方面的差異,品牌名稱翻譯必將是一個(gè)復(fù)雜的過(guò)程,因

2、而,把品牌名稱翻譯提升到高水準(zhǔn),對(duì)于成功的全球化的品牌管理,扮演了至關(guān)重要的作用。
　　 山西相對(duì)于其它沿海城市來(lái)說(shuō),品牌翻譯的研究相對(duì)落后。隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的不斷發(fā)展,山西省的馳名品牌必將日益增多,更加呈現(xiàn)了對(duì)該省品牌名稱翻譯進(jìn)行研究的必要性與迫切性。然而現(xiàn)今,山西省的品牌名稱翻譯現(xiàn)狀如何?這也是本文為何進(jìn)行研究的關(guān)鍵所在。
　　 本文首先概述品牌名稱的概念及功能,接著總結(jié)出品牌名稱翻譯常見(jiàn)及重要的策略手段,并回顧和梳理國(guó)

3、內(nèi)外品牌名稱翻譯的研究歷史與現(xiàn)狀。在此基礎(chǔ)之上,通過(guò)資料收集,作者采用定量與定性研究相結(jié)合的方法,著重分析了山西省品牌名稱翻譯的特征與趨勢(shì),重點(diǎn)旨在明確山西省品牌名稱翻譯中存在的問(wèn)題與不足。從總體來(lái)說(shuō),山西省品牌名稱翻譯技巧過(guò)于單一;翻譯不能充分展現(xiàn)品牌的功能;翻譯缺少跨文化意識(shí);翻譯缺乏美感等等。
　　 毋庸置疑,山西省也存在經(jīng)典成功的品牌名稱翻譯案例,同樣值得我們進(jìn)行分析與研究。本文通過(guò)網(wǎng)上調(diào)查的方式,通過(guò)數(shù)據(jù)收集,統(tǒng)計(jì),得

4、出山西省最具代表性的經(jīng)典品牌名稱翻譯案例,針對(duì)它們了進(jìn)行深入徹底的剖析。最后,通過(guò)歸納研究的方法,在對(duì)山西翻譯優(yōu)秀品牌深入研究的基礎(chǔ)上,結(jié)合國(guó)內(nèi)知名民族品牌成功的英譯,對(duì)山西省其它的品牌名稱翻譯從翻譯技巧、翻譯策略、翻譯導(dǎo)向等各各方面提出獨(dú)到的建議與構(gòu)想。
　　 獨(dú)具地方色彩是本文的特色與亮點(diǎn)所在,通過(guò)以所選的山西省九十類匯集地方特色的品牌翻譯針對(duì)性的提出問(wèn)題并予以解決,本研究的最終目的在于提升山西省企業(yè)品牌翻譯的總體形象?？偠?/p>