我國(guó)在線旅游業(yè)SCP范式分析——基于OTA的實(shí)證研究.pdf

1、21世紀(jì)是互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)與旅游的完美結(jié)合，孕育出在線旅游。作為一個(gè)相對(duì)新興的業(yè)態(tài)，在線旅游很大程度上消除了傳統(tǒng)旅游中游客與旅行社的信息不對(duì)稱問(wèn)題，實(shí)現(xiàn)了整個(gè)旅游產(chǎn)業(yè)鏈信息的流通，對(duì)于傳統(tǒng)旅游而言是一個(gè)不小的變革。但另一方面，這個(gè)行業(yè)本身也存在不少的問(wèn)題:中小OTA企業(yè)經(jīng)營(yíng)困難、產(chǎn)品同質(zhì)化、不合理的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)、利潤(rùn)趨零,因此，運(yùn)用產(chǎn)業(yè)組織理論對(duì)我國(guó)的在線旅游進(jìn)行研究，分析其存在問(wèn)題的原因，就顯得尤為重要。
　　本文通過(guò)運(yùn)用產(chǎn)業(yè)組

2、織理論中的SCP分析范式對(duì)在線旅游中OTA這一市場(chǎng)主體進(jìn)行了市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)行為以及市場(chǎng)績(jī)效的分析，認(rèn)為當(dāng)前OTA市場(chǎng)依然處于一個(gè)寡頭壟斷的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)中，產(chǎn)品差異化低，市場(chǎng)壁壘明顯;在市場(chǎng)行為方面，各大型OTA通過(guò)掠奪性定價(jià)行為及并購(gòu)等非價(jià)格行為，導(dǎo)致中小OTA企業(yè)經(jīng)營(yíng)困難，這些不合理的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)及行為也影響了整個(gè)在線旅游的健康發(fā)展。
　　基于以上的研究，綜合考慮各方面因素，在線旅游要取得良性發(fā)展一方面需要政府制定合理政策加以引導(dǎo)規(guī)范，