A公司國內成品油零售市場品牌傳播策略研究.pdf

1、分類號：F 2 - ／2密級：么研單位代碼：1 0 4 2 2學 號：卅訓糾’7 )∥戶簍力番 S H A N D o N GU N I V E R S I T Y碩士學位論文T h e s i sf o r M a s t e r D e g r e e( 專業(yè)學位)論文題目：雕詞函日鄙肛訥鶘鴝勘確鈺撬錐必琊屯脅嘶饑考州c 蝴即亨撕兕徊切吁4m 弘腳以仂( 黼比朐慨作者姓名馮癆嘞 培養(yǎng)單位魚蚴．z專業(yè) 名 稱 2 毖逭指導 教 師 至

2、萎≈讎。合作 導 師吖t 歹年s 只一 B山東人學碩十學位論文目錄摘要???????????????????????????????????????????．．5A B S T R A C T ???????????????????????????????????????7第1 章導論??????????????????????????????。91 ．1 研究背景????????????????????????????．91 ．2 研

3、究意義????????????????????????????1 01 ．3 研究思路????????????????????????????l l1 ．4 研究方法????????????????????????????1 2第2 章相關理論概述?????????????????????????。1 32 ．1 品牌傳播????????????????????????????1 32 ．1 ．1 品牌傳播概念?????????????

4、???????????．1 32 ．1 ．2 品牌傳播要素????????????????????????．1 42 ．2 整合營銷傳播??????????????????????????1 42 ．2 ．1 整合營銷傳播理論??????????????????????．1 52 ．2 ．2 整合營銷傳播方式??????????????????????．1 7第3 章A 公司國內成品油零售市場品牌傳播現(xiàn)狀及問題分析????????．．1

5、 93 ．1A 公司介紹???????????????????????????1 93 ．2 A 公司國內成品油零售市場品牌傳播現(xiàn)狀?????????????．2 03 。2 ，l 品牌傳播現(xiàn)狀????????????????????????2 03 ．2 ．2 品牌傳播效果評估??????????????????????2 l3 ．3 A 公司國內成品油零售市場品牌傳播問題分析???????????．2 43 ．3 ．1 品牌定位不明

6、確???????????????????????．2 43 ．3 ．2 品牌傳播力度不夠??????????????????????．2 43 ．3 ．3 傳播不具備持續(xù)性??????????????????????．2 53 ．4 A 公司品牌傳播S W O T 分析???????????????????2 6第4 章A 公司品牌傳播要素分析????????????????????2 84 ．1A 公司品牌傳播目標??????????