虛假宣傳行為法律規(guī)制研究.pdf

1、虛假宣傳行為是一種典型的不正當競爭行為，它是是指經營者利用廣告或其他方法，對商品或者服務在市場中所呈現(xiàn)給消費者的一切信息（主要是指商品的質量、成分、性能、用途生產者、有效期限、產地等），作引人誤解的虛假宣傳。
　　有利益則有競爭。競爭就是在日益發(fā)展的市場經濟環(huán)境下產生的，它的出現(xiàn)有著其獨特的意義。西方國家經歷了自由經濟向國家干預經濟的轉變，而我國隨著改革開放，也由計劃經濟向市場經濟轉變，國家賦予市場更多空間，而國家只用看得見手進行

2、適當?shù)母深A。
　　商業(yè)宣傳是市場主體在經濟運行過程中必不可少的一種手段，具有吸引力的商業(yè)宣傳往往能更好地為經營者開拓市場，促進銷售。目前的市場交易中，商業(yè)宣傳不但是經營者競爭的關鍵，也在無形中影響著許多消費者對商品的選擇。但隨著科技技術的發(fā)展，越來越多的虛假宣傳行為在市場競爭中出現(xiàn)。虛假宣傳作為一種不正當競爭手段，不僅嚴重損害了消費者利益，而且危害了商品經營者之間正當?shù)母偁庩P系，擾亂了市場經濟秩序，妨礙了社會主義市場經濟的健康快速

3、發(fā)展。我國《反不正當競爭法》、《廣告法》《消費者權益保護法》等均對其進行了規(guī)范，然而現(xiàn)實中不正當競爭行為依然大量存在。本文旨在通過對虛假宣傳不正當競爭行為法律規(guī)制的研究，在借鑒國外相關規(guī)定的基礎上提出完善建議。
　　本文共有五個部分，第一部分通過對虛假宣傳行為定義的介紹使我們對虛假宣傳有一個初步的了解;第二部分結合王老吉訴加多寶案對虛假宣傳行為的構成要素進行了剖析;第三部分通過介紹國外相關的法律規(guī)定，梳理出國外對于虛假宣傳行為的規(guī)