基于計劃行為理論的互聯網在線視頻網站用戶付費行為意愿影響機理研究.pdf

1、在信息科技迅猛發(fā)展的時代，互聯網對我們日常生活的影響愈來愈明顯，人們通過使用互聯網絡來方便日常生活的意愿越來越強烈。尤其是4G互聯網絡時代到來，越來越多的用戶開始接受使用移動端?；ヂ摼W在線視頻網站通過給用戶提供視聽享受，近年來被人們廣為接受，成為生活娛樂的重要項目之一。然而，在版權費用的成本壓力下，多數視頻網站推出收費模式。因此，探究互聯網在線視頻網站用戶付費行為意愿的影響機理對于網民得到自己想要的用戶體驗、視頻網站得到穩(wěn)定的營收來源具

2、有迫切意義。
　　根據前人的研究，計劃行為理論主要解釋了用戶的行為意愿受到行為態(tài)度、主觀規(guī)范和感知行為控制的直接影響。本研究通過對計劃行為理論進行改進，試圖探究可能影響在線視頻網站用戶付費行為意愿的因素（用戶付費態(tài)度、感知行為控制、感知視頻特征、感知網站特征、感知大眾傳播、感知支付方式）及影響因素之間的相互作用。
　　本研究采用了問卷采集、數據分析的實驗方法開展了相關實證研究，實驗結果表明:一、從感知視頻特征因素的角度，感知

3、視頻內容與用戶需求匹配時，用戶對選擇付費觀看有正向積極的態(tài)度;感知視頻熱度越高時，用戶對選擇付費觀看有正向積極的態(tài)度。二、感知網站特征的感知用戶活躍度越大時，用戶對選擇付費觀看有正向積極的態(tài)度;視頻網站感知收費價格越低時，用戶對選擇付費觀看有正向積極的態(tài)度。三、當視頻網站的感知大眾傳播力度越大時，用戶對選擇付費觀看有正向積極的態(tài)度。四、視頻網站使用的感知支付方式越廣為用戶所使用，用戶對付費行為的感知行為控制越強。五、用戶對付費的積極態(tài)度