《國家地理》數(shù)字化轉型及其啟示.pdf

1、“以標記語言為基礎，以全媒體為顯示形式，以強大的鏈接、搜索功能和個性化定制功能為特點的數(shù)字出版模式正在不斷影響傳統(tǒng)雜志發(fā)展現(xiàn)狀，媒介轉型已成為未來發(fā)展趨勢。”智能手機和平板電腦的普及已經(jīng)讓人們越來越習慣通過技術改變閱讀習慣。以文字獨霸天下的時代已經(jīng)逐漸打破。大幅精彩圖片加文字已經(jīng)漸漸成為地理類雜志的發(fā)展標準。美國《國家地理》雜志順應時代發(fā)展潮流，積極轉型順勢推出數(shù)字版的《國家地理》。在紙質與數(shù)字雙重影響下實現(xiàn)“華麗轉身”，最終奠定其作為

2、地理類雜志王者的地位。
　　媒介數(shù)字化轉型這幾年成為人們熱議的話題，但對于如何轉型、怎么轉型沒有明確的答案與方向，不同的標準形式?jīng)Q定雜志的發(fā)展進程。本文就以美國《國家地理》雜志作為分析對象，從它的轉型過程、數(shù)字版與紙質版優(yōu)劣勢相比較等方面加以深度分析。
　　首先，回顧《國家地理》從創(chuàng)刊至今整個發(fā)展過程?！秶业乩怼吩诩堎|時代通過125年的積累與發(fā)展，現(xiàn)已取得發(fā)行量過千萬的好成績，但它沒有固步自封，而是適時借助數(shù)字媒體等新技術

3、進行積極改革，開始實現(xiàn)由紙質版到數(shù)字版的蛻變，并在這一轉型中憑借其直觀性、時效性、典藏性的特征，迅速吸引讀者的眼球。“改版后的雜志加入視頻、音頻、動畫、大幅高清照片等明顯數(shù)字技術特性，一掃之前的地理雜志單調沉悶的形象，傳遞出《國家地理》獨有的文化氣息?！?br>　　其次，本文從內容、技術、人才與運營等角度對《國家地理》紙質版與數(shù)字版展開考察?！秶业乩怼芬云渚珳实氖鼙姸ㄎ?，在激烈的媒介競爭中取得地理類雜志全球第一的記錄，是與它對傳播理念

4、的科學運用密不可分。它堅持以“內容為王”的原則，充分利用圖文并茂的敘事形式，打造出絢麗的視覺傳播效果，并借助于當前最火智能設備的廣泛使用，為它最終取得了當前全球地理類雜志銷量第一的榮譽奠定了基礎。
　　最后，“《國家地理》利用其豐富多彩的內容，在展現(xiàn)全球地理與文化差異之美的同時也無形中構建一種超越地理之上的民族和國家認同感?！薄秶业乩怼穲猿忠詣?chuàng)新為理念，密切關注當前的數(shù)字化發(fā)展趨勢，展現(xiàn)出超強的市場應變能力，為我國雜志尤其是地理